熱度持續(xù)走高，但又不乏爭(zhēng)議的微短劇行業(yè)，過去一年到底發(fā)展得怎么樣？日前，由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年，微短劇保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)直接、間接帶動(dòng)64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，2025年就業(yè)人數(shù)將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)。此外，免費(fèi)劇、端原生渠道推動(dòng)從業(yè)者收入更加多元化，制作方盈利狀況逐步改善。內(nèi)容上，也迎來積極變革，“霸總”題材式微，家庭、都市題材崛起，精品化趨勢(shì)凸顯。

過去幾年，微短劇的熱度以肉眼可見的速度提升，無論是作品數(shù)量，還是用戶規(guī)模都在迅速增長(zhǎng)。上述《報(bào)告》顯示，2024年各平臺(tái)共上線微短劇3萬多部。截至去年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，對(duì)比一年進(jìn)兩次影院的人不足2億，短劇其實(shí)擴(kuò)大了觀眾群體。

但不可否認(rèn)，在前一階段，部分微短劇內(nèi)容上的“套路化”“狗血”傾向的確客觀存在。這使得關(guān)于微短劇的爭(zhēng)議被放大。在此背景下，外界確實(shí)需要對(duì)該行業(yè)有一個(gè)更為整體、客觀的認(rèn)知。這份報(bào)告的出爐，可謂正當(dāng)其時(shí)。

微短劇作為一種新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，本質(zhì)上是建立在新的傳播方式基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新活動(dòng)，它不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作和影視表達(dá)方式，還創(chuàng)造了一個(gè)新的行業(yè)。也因此，要評(píng)價(jià)微短劇的存在合理性和社會(huì)價(jià)值，就應(yīng)將其置于真實(shí)的社會(huì)生態(tài)之下。比如，帶來的就業(yè)怎么樣？是否創(chuàng)造和滿足了新的社會(huì)需求？能否為更多行業(yè)賦能？這些應(yīng)當(dāng)是評(píng)價(jià)一個(gè)行業(yè)的社會(huì)價(jià)值最重要的指標(biāo)。從這個(gè)意義上說，微短劇行業(yè)的存在價(jià)值，不應(yīng)該因?yàn)榍捌趦?nèi)容等方面存在爭(zhēng)議就被否定。

比如，上述《報(bào)告》顯示，2024年我國微短劇行業(yè)直接就業(yè)崗位約為21.9萬個(gè)，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)各大招聘網(wǎng)站11月統(tǒng)計(jì)，微短劇在招崗位數(shù)量接近9000個(gè)，承接大量藝術(shù)院校畢業(yè)生，使得一批95后、00后演員和導(dǎo)演嶄露頭角。據(jù)去年某部爆款劇的制片人介紹，很多已經(jīng)離開影視行業(yè)另謀出路的同學(xué)，因?yàn)槲⒍虅〉娘w速發(fā)展，又回到這個(gè)行業(yè)，成了短劇導(dǎo)演、編劇、制片人。短劇出現(xiàn)之前，操盤一個(gè)電影、長(zhǎng)劇項(xiàng)目的門檻較高，青年創(chuàng)作者的職業(yè)機(jī)會(huì)有限；現(xiàn)在短劇每年開機(jī)3萬多部，從業(yè)者全年都能進(jìn)組，收入也更穩(wěn)定了。

對(duì)用戶來說，特別是中老年群體，微短劇不僅是一種娛樂方式，還能滿足情感需求。調(diào)查顯示，受訪的中老年微短劇用戶中，82.3%的人每周至少看一次微短劇。此外，2024年微短劇的內(nèi)容和題材也更加多元化，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。與此對(duì)應(yīng)的是，劇名關(guān)鍵詞中，相關(guān)夸張、煽情的詞匯出現(xiàn)的頻次大幅下降，一段時(shí)間以來各種虛浮、矯情的人設(shè)及情節(jié)霸屏的情況正在得到扭轉(zhuǎn)，創(chuàng)作生態(tài)進(jìn)一步向上向好，內(nèi)容上的高水平、精品化趨勢(shì)正在加速。

隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，微短劇也給其他行業(yè)的發(fā)展帶來新的想象空間。如近日，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，其中明確提出，通過開展“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等相關(guān)創(chuàng)作計(jì)劃，在鄉(xiāng)村振興、科普、非遺傳承、傳統(tǒng)文化保護(hù)、企業(yè)品牌傳播等方面，打造一批藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短劇，強(qiáng)化“微短劇+”賦能千行百業(yè)效應(yīng)。

正是因?yàn)槲⒍虅⌒袠I(yè)所產(chǎn)生的綜合社會(huì)價(jià)值，近年來不少地方都將之作為新的產(chǎn)業(yè)來打造。最近幾天，多地都出現(xiàn)了關(guān)于布局微短劇產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)態(tài)。如有廣東政協(xié)委員建議，建立微短劇出?；?；蘇州成立了微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；無錫啟動(dòng)了大運(yùn)河短劇計(jì)劃，宣布全鏈條布局微短劇產(chǎn)業(yè)。

可以說，無論從行業(yè)本身的發(fā)展水平看，還是從已獲得的用戶規(guī)模、創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)以及與其他行業(yè)融合發(fā)展帶來的新機(jī)遇看，微短劇都已成為一種越來越成熟的社會(huì)新業(yè)態(tài)。微短劇還需要在不斷探索和發(fā)展中繼續(xù)完善壯大，公眾也應(yīng)當(dāng)該刷新對(duì)微短劇的一些固有認(rèn)知，特別要避免用有色眼鏡來看待這一新興行業(yè)。

文/方進(jìn)

圖源/視覺中國

編輯/潘洪其