文 | 億恩

大廠前高管創(chuàng)業(yè)的風吹到了跨境電商。

經(jīng)濟形勢面臨挑戰(zhàn)的當下，大公司踩下時代的剎車鍵，高管也紛紛跳出原有的舒適區(qū)，創(chuàng)業(yè)潮由之更為昌盛。越來越多的科技高管選擇離職創(chuàng)業(yè)，將跨境電商作為職業(yè)生涯的下一站，其創(chuàng)業(yè)項目遍及機器人、人工智能以及硬件科技等領(lǐng)域。

不可忽視的一點，大廠高管們創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢更為明顯。背靠頭部資源的他們，擁有大廠經(jīng)歷，更甚者自帶“天才”標簽，也使得許多企業(yè)往往剛成立不久，就能拿到第一筆融資。

而跨境電商，自然也成了新的造富場。

如果將時間線拉長，包括追覓、大疆、字節(jié)、阿里、小米等在內(nèi)，其前高管創(chuàng)業(yè)的案例比比皆是，且不少小有成就。在競爭激烈的品類里找到更細分的品類，他們依托于自身優(yōu)勢，建立其自己的品牌壁壘，從而迅速在海外市場嶄露頭角。

機器人的“黃埔軍?！?？追覓多位前高管創(chuàng)業(yè)

有著掃地機器人“四小龍”之一稱號的追覓，近些年的增長令人側(cè)目。此前其中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰透露，追覓科技掃地機器人2023年全球銷量240萬臺，同比增長300%。而在德國、意大利等海外市場，追覓2024年第一季度的市場占有率均是第一。

不僅在國外大步向前，追覓在國內(nèi)的發(fā)展也十分蓬勃。2024年上半年，追覓國內(nèi)清潔電器線上市場份額為18%，位居行業(yè)第一。同時，其零售增幅遠超行業(yè)老大科沃斯。

深挖之下不難發(fā)現(xiàn)，追覓近幾年的持續(xù)增長與其重視技術(shù)、舍得花錢砸研發(fā)大有干系。

數(shù)據(jù)顯示，追覓研發(fā)人員占比超7成，并且公司的研發(fā)投入占比長期維持在10%。追溯2022年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，無論是石頭科技的7.37%，還是科沃斯的4.85%，其研發(fā)投入都遠低于2017年成立的追覓。

很顯然，作為類目后輩的追覓想跟前輩有所較量，只能拼技術(shù)。不過，追覓并沒有在清潔電器類目死守，而是在其創(chuàng)始人俞浩的領(lǐng)導下，開始拓展公司項目，加強打造機器人產(chǎn)業(yè)集群，并于2022年成立人形機器人項目。

但事實卻給了追覓一擊。時間來到2024年，同行打造的機器人已經(jīng)可以花式跳舞、玩越野，甚至個別實現(xiàn)量產(chǎn)，而追覓的機器人技術(shù)卻并沒有進一步的消息，反而開始由自研轉(zhuǎn)向投資。2024年，追覓投資了人形機器人研發(fā)公司魔法原子。

而這或與其高管離職大有干系。只因從追覓離職的多位高管都沖向了機器人行業(yè)創(chuàng)業(yè)，追覓亦是因此被業(yè)內(nèi)人士戲稱為機器人的“黃埔軍?！?。

2024年11月份，追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰一則“告別追覓”的朋友圈成功做實其離職的消息。而他將投身的也是追覓近年加注的消費機器人領(lǐng)域，公司名稱為蘇州樂享智能科技有限公司。

目前，公司的首輪融資已經(jīng)接近完成。其投資方不乏IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、Monolith等，投后估值約5億元。且有業(yè)內(nèi)人士透露，有投資方主動抬高估值，只為盡快敲定份額。

能獲得多家資本青睞，郭人杰確有過人之處。97年出生的他，畢業(yè)于西安交大少年班，曾在寶潔擔任品牌總監(jiān)，于2021年加入追覓。

只用3年時間他便完成職位三級跳，一躍成為追覓中區(qū)執(zhí)行總裁，也成功主導追覓從小米生態(tài)鏈到自主品牌的轉(zhuǎn)型，讓其成功在競爭激烈的市場殺出重圍，實現(xiàn)清潔電器市場占有率從0到1。

事實上，在郭人杰之前，追覓已有多位高管離職創(chuàng)業(yè)，賽道均為機器人相關(guān)。

追覓人形機器人業(yè)務(wù)負責人喻超離職后，在2024年9月創(chuàng)辦了鹿明機器人科技（深圳）有限公司，聚焦于家庭場景的具身智能機器人，其在職追覓時的部分核心成員也加入鹿明機器人。

目前，公司已經(jīng)完成了兩輪融資，分別為去年11月國香資本和英諾天使基金、今年1月梅花創(chuàng)投的兩輪融資，不過具體融資金額暫未透露。

在職期間，喻超曾帶領(lǐng)追覓團隊完成仿生四足機器人、人形機器人研發(fā)工作。更早之前，喻超曾任職于第一批人形機器人公司的上海嶺先機器人?？梢哉f，在機器人賽道，喻超有著豐富的經(jīng)驗。

被安克投資的泳池清潔機器人星邁創(chuàng)新Beatbot，其創(chuàng)始人王生樂同樣來自于追覓，曾擔任追覓常務(wù)副總裁。他創(chuàng)立的Beatbot不僅擁有自己的官網(wǎng)，還在亞馬遜開設(shè)了店鋪，旗下多款產(chǎn)品 銷量不菲。2024年上半年，Beatbot成為高端機器人泳池清潔器中最暢銷的品牌。

據(jù)悉，星邁創(chuàng)新已經(jīng)完成兩輪融資，分別為2023年高瓴創(chuàng)投、源碼資本領(lǐng)投的約2億元融資；2024年，安克創(chuàng)新、凱輝基金領(lǐng)投的A輪融資。至此，公司的估值已經(jīng)超過20億元。

公司多位高管離職創(chuàng)業(yè)均選擇機器人相關(guān)賽道，如今的追覓已然有了機器人類目的“黃埔軍?！钡奈兜馈?/p>

雖然高管們的起點、經(jīng)歷并不相同，但有所相同的一點是，他們都從追覓過渡，也踩中了時代向上的節(jié)點，拿下了資本的鼎力支持，成為創(chuàng)業(yè)失敗之外的個例。甚至一些創(chuàng)業(yè)者初期就有了全球視角，將更多的目光瞄向海外市場。

不過，就產(chǎn)品來看，如今的掃地機器人類目似乎不再是資本市場的香餑餑，越來越多的企業(yè)將重心放在了人形機器人上。尤其是今年頻繁出圈的宇樹科技，其AI機器狗火到國外；樂聚的人形機器人“夸父”在步行、跳躍等方面均有所成就。

以至于有業(yè)內(nèi)人士猜測一旦人形機器人技術(shù)有所突破，成功應(yīng)用到商業(yè)場景，那么智能程度相對較低的掃地機器人，會不會被取代呢？

一個很明顯的趨勢是，近些年各大頭部都普遍瞄準了割草機器人賽道。今年的CES2025上，包括科沃斯、追覓、石頭科技、云鯨等在內(nèi)的大賣相繼發(fā)布升級拳頭產(chǎn)品的同時，也發(fā)布了庭院機器人類目產(chǎn)品。

科沃斯將此前在歐洲爆火的割草機器人GOAT帶到了美國，并宣布將于今年全面開售；而追覓則發(fā)布了了A1 Pro與A2割草機器人。除此之外，包括安克、九號等在內(nèi)的公司也展出了割草機器人的產(chǎn)品。

不難看出各大頭部對割草機器人的看好。一方面或是基于多元化的拓展和布局，但小編猜測更多的是感受到了掃地機器人市場增長觸頂?shù)慕箲]，想要尋求新的增量。

大疆前高管集體創(chuàng)業(yè)，跑步進場跨境電商

除卻追覓外，從大疆出走的不少員工也走上了創(chuàng)業(yè)跨境電商的道路，且多已成就頗豐。

大疆作為中國無人機市場的一張閃亮名片，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的同時，也重塑了國際科技市場的格局。 數(shù)據(jù)顯示，大疆旗下消費級無人機市場份額占據(jù)全球近85%，穩(wěn)居全球民用無人機企業(yè)之首。  

即便美國曾多次阻撓大疆的銷售，但并未對其造成較大的影響，反而進一步鞏固了大疆在全球市場的領(lǐng)先地位。2024年，大疆農(nóng)業(yè)無人機出口數(shù)量對比2017年增長了32倍，年增長率高達66%。

如今的大疆，正試圖摘去“無人機”的標簽，找尋自己的又一增長曲線。據(jù)了解，近幾年，大疆相繼進軍了車載、農(nóng)業(yè)無人機、影像系統(tǒng)設(shè)備和教育機器人等領(lǐng)域。

不同于追覓前高管創(chuàng)業(yè)方向全聚焦于機器人領(lǐng)域，從大疆出走的員工們多是技術(shù)骨干出身，他們將目光投入到了新能源、機器人、3D打印、智能家電等不同的領(lǐng)域。

雖然深耕產(chǎn)品不同，但并不妨礙這些大疆系的公司擁有一些共性，例如創(chuàng)業(yè)項目集中在高新技術(shù)行業(yè)，且他們早已將目光放到了全球，造出了一個又一個耳熟能詳?shù)目缇畴娚唐放啤?/p>

曾在大疆創(chuàng)立電池研發(fā)部的王雷，于2017年離職，創(chuàng)立了專做移動儲能的正浩創(chuàng)新，推出戶外電源、家庭儲能系統(tǒng)等多個生態(tài)產(chǎn)品。公司成立次年，正浩創(chuàng)新拿下3輪融資，其投資方包括德聯(lián)資本等，后其又在兩年內(nèi)拿下3輪融資，共計6輪融資。

或許是精準地踩中了每一個關(guān)鍵節(jié)點。正浩創(chuàng)新成立第三年，也就是2019年，其營收便出現(xiàn)超10倍增長；2021年公司營收接近16億元；2022年公司營收接近10億美元；2023年上半年，其營收突破30億元人民幣，市場占有率高達35%，超過華寶新能源和德蘭明海，位列第一。

亞馬遜上，正浩創(chuàng)新每年的會員日、黑五等大促點，銷售都大超預期。早在2022年亞馬遜會員日期間，正浩創(chuàng)新還成功拿下歐洲銷售排名第一。

同樣是出身于大疆的魏基棟，曾擔任大疆高級研發(fā)經(jīng)理職位，技術(shù)出身的他在2017年離職后創(chuàng)立了松靈機器人，起初主做停車AGV業(yè)務(wù)，后專做移動機器人底盤市場，并在兩年時間內(nèi)做到了千萬級的營收。

但魏基棟并沒有就此停住創(chuàng)業(yè)的步伐。2022年，公司開始向智能割草機器人進軍，便成立了子品牌Mammotion，主做割草機器人及相關(guān)配件。在眾籌平臺試水后，相繼入駐亞馬遜等平臺，后在亞馬遜上做到類目第7。

憑借僅僅33個ASIN，Mammotion便做到了1.5萬件的銷量，銷售額亦是超過4462萬美金。而在融資方面，松靈機器人也是不容小覷，已經(jīng)拿下4輪，投資方不乏紅杉中國、五源資本等，其中最高一輪融資超億元。

拓竹科技的誕生時間不算早，是2020年大疆、阿里、字節(jié)等大廠的多位前員工組團成立的公司，但其可謂是當之為愧的黑馬，它打破了國內(nèi)3D打印機廠商年銷售超億元企業(yè)較少的局面。

公司推出的品牌Bambu Lab，專注于桌面級3D打印產(chǎn)品。歷經(jīng)近2年時間的迭代測試后，其首款產(chǎn)品X1系列正式在2022年推出，不久便獲得TIME時代周刊2022年度最佳發(fā)明。

與一眾出海品牌有所不同，Bambu Lab并非將精力聚焦于亞馬遜，而是更多的投入到獨立站品牌的建設(shè)。這也使得其獨立站排名不斷上升，去年10月的單月訪問量達到820萬元。

目前，拓竹科技已完成3輪融資，其投資方不乏銘石投資、IDG資本、淡馬錫等，此外還有消息稱其估值已成為中國未上市的3D打印公司中最高的廠商。

除上述已聲名在外的品牌之外，還有不少大疆員工選擇創(chuàng)業(yè)，他們多聚焦于智能機器人、智能家電、智能硬件等熱門創(chuàng)新性行業(yè)，創(chuàng)業(yè)項目多與其原有職位相關(guān)。

且，這些創(chuàng)業(yè)公司多將產(chǎn)品研發(fā)放在中心位置，例如正浩創(chuàng)新成立之初的研發(fā)員工占比就過半，松靈機器人研發(fā)團隊占比高達60%。不可置否，他們更愿意在研發(fā)上投入更多的費用。

這一點，與他們的老東家大疆相同。據(jù)了解，大疆的研發(fā)人員占比達25%，且公司每年會拿出相當占比的利潤用于技術(shù)研發(fā)和招聘優(yōu)秀人才。大疆開出的工資更是名列前茅，甚至超越了許多一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是在技術(shù)崗位，應(yīng)屆生的薪資往往都能達到35k。

也正如前文提到追覓時機器人的“黃埔軍?！?，而大疆亦是如此，諸多員工在大疆的多年熏陶下，又離開轉(zhuǎn)向各行各業(yè)進行創(chuàng)業(yè)，為大疆注入活力的同時，也成功在各地開花結(jié)果。

國內(nèi)大廠高管創(chuàng)業(yè)，他們都在深耕什么

前高管創(chuàng)業(yè)、技術(shù)員工創(chuàng)業(yè)的案例并非只是局限于追覓、大疆等企業(yè)中，國內(nèi)創(chuàng)業(yè)的案例更是數(shù)不勝數(shù)，例如大廠字節(jié)、阿里、百度、華為等，獨角獸小米、小鵬等，而他們深耕的項目也不單一，而是橫跨智能家居、電子消費、美妝、機器人、兩輪車和AR眼鏡等多個領(lǐng)域。

曾任網(wǎng)易考拉跨境進口電商項目負責人、天貓進出口業(yè)務(wù)顧問的張蕾，創(chuàng)立了跨境服裝品牌AHA SELECTED，其獨立站產(chǎn)品涵蓋服裝、美妝品類，從美國市場起步，目前在年輕人群占比上已做到接近SHEIN比例的份額。

2020年，丁振從自己就職了11年的奇虎360離職，創(chuàng)立了致瓴科技，選擇與老東家產(chǎn)品相似的賽道，深耕可視門鈴、室內(nèi)云臺攝像頭、戶外太陽能燈家庭智能安防產(chǎn)品。成立三年，公司拿下4輪融資，目前公司已成功打入北美、歐洲等多國市場。

前小鵬汽車的聯(lián)合創(chuàng)始人何濤帶領(lǐng)四名核心骨干，于2024年創(chuàng)立了廣州三壽科技有限公司，面向海外市場主做智能兩輪車。當年8月，三壽科技已經(jīng)拿到由紅杉資中國參投的天使輪融資。

原堅果投影CPO王驍逸，曾在安克等公司就職，在智能硬件領(lǐng)域經(jīng)驗豐富。在去年8月，王驍逸創(chuàng)立了逸文科技，主做AR眼鏡。不到一年時間，便推出G1智能眼鏡，不僅支持實時口語翻譯，還有AR顯示，擁有記錄、翻譯、導航、演講提詞以及大模型問答等功能。目前，公司已完成天使輪融資。

不難看出，在各式創(chuàng)新性賽道，眾多大廠高管蠢蠢欲動。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)那闆r，他們紛紛選擇邁入。在他們看來，對于“如何打造一款成功的產(chǎn)品”有著更深刻的認知，在資本的加持下，能夠更上一層樓。

有SHEIN和Temu珠玉在前，資本都想要投出下一個后浪。多個科技高管離職創(chuàng)業(yè)給了資本機會，但他們在出手時也更為嚴謹，大廠經(jīng)歷和豐富賽道經(jīng)驗無疑是創(chuàng)業(yè)者最好的背書。

有所相同的是，很多創(chuàng)業(yè)者都將公司的位置放在了深圳。毫無疑問，深圳的供應(yīng)鏈優(yōu)勢對于初創(chuàng)企業(yè)而言仍然是非常大的誘惑，尤其是對于那些一開始就瞄準海外市場的創(chuàng)業(yè)者，供應(yīng)鏈的砥礪和眾籌試水都是極其重要的一步。

未來充滿不確定性，但并不會影響創(chuàng)業(yè)者的激情，出海所蘊藏的巨量利潤之下，一個又一個中國品牌在海外大放異彩就是最好的例證。