(文/潘昱辰 編輯/張廣凱)據(jù)Electrek、路透社等外媒報(bào)道,日前,特斯拉CEO埃隆馬斯克通過內(nèi)部信宣布全球裁員超過10%。
馬斯克在發(fā)給全員的內(nèi)部信中表示,在為公司下一階段的增長做準(zhǔn)備時(shí),審視公司的各個(gè)方面,以降低成本和提高生產(chǎn)力是極其重要的。作為這項(xiàng)工作的一部分,特斯拉對公司組織進(jìn)行了徹底審查,并做出了在全球裁員10%以上的“艱難決定” 。
馬斯克在內(nèi)部信中沒有透露哪些部門將裁員,以及何時(shí)開始裁員,但表示公司的“快速增長”導(dǎo)致了某些領(lǐng)域出現(xiàn)角色和工作職能的重復(fù)。
特斯拉 圖片來源:視覺中國
值得一提的是,在內(nèi)部信發(fā)布后,包括核心高管、動(dòng)力總成及能源工程高級副總裁德魯·巴格利諾在內(nèi)的一些資深員工也宣告離職。巴格利諾在特斯拉效力長達(dá)18年,曾與馬斯克一樣,是特斯拉投資者關(guān)系官網(wǎng)上列出的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的四名成員之一。他也是馬斯克的核心副手,經(jīng)常陪馬斯克出席日常的財(cái)報(bào)電話會(huì)議,以及幾乎每一場重要發(fā)布會(huì)。
巴格利諾告別特斯拉
而就在去年8月,特斯拉另一核心高管、首席財(cái)務(wù)官Zach Kirkhorn離職,也加劇了外界對繼任人選的擔(dān)憂。
特斯拉的上一次裁員是在2022年,此前馬斯克曾表示,他對經(jīng)濟(jì)有“超級糟糕的感覺”。而根據(jù)特斯拉向美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的文件,2023年末特斯拉的員工人數(shù)超過14萬人,比2021年末增長了約4萬人。 此次裁員超過10%,相當(dāng)于裁去1.4萬名以上員工。
對于特斯拉的裁員,一些分析師認(rèn)為這是正常的公司戰(zhàn)略;但Running Point Capital Advisors的首席投資官M(fèi)ichael Ashley Schulman認(rèn)為,核心高管的離職是更大的負(fù)面信號(hào),表明特斯拉的增長陷入了困境。
受特斯拉裁員消息影響,當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日特斯拉美股大跌5.59%,報(bào)收161.48美元,市值蒸發(fā)304億美元(約合人民幣2200億元),創(chuàng)下今年以來新低。自今年年初至今,特斯拉市值已蒸發(fā)跌35%。作為對比,豐田汽車和通用汽車等傳統(tǒng)汽車制造商股價(jià)分別上漲了45%和約20%。
圖片來源:同花順
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,特斯拉汽車銷量增長乏力,業(yè)績出現(xiàn)滑坡,是公司加速裁員的主要原因。
特斯拉4月曾發(fā)布報(bào)告稱,由于降價(jià)未能刺激需求,其第一季度全球汽車交付量為38.68萬輛,同比下滑8.3%,出現(xiàn)近四年來首次下降。
究其原因,在于特斯拉在更新其老化車型方面的進(jìn)展十分緩慢,最新走量車型Model 3的上市是在7年前,其后雖有部分改款,但并沒有出現(xiàn)革命性變化。
而且為確保高利率,特斯拉車型的價(jià)格長期居于25萬元以上高位,且沒有提供與之相匹配的產(chǎn)品力,從而削弱了消費(fèi)者對其產(chǎn)品的興趣。
與此同時(shí),來自全球最大汽車市場——中國的競爭對手,正在不斷推出更便宜的車型,并通過價(jià)格戰(zhàn)擠壓特斯拉的生存空間。
自2022年起,比亞迪已取代特斯拉,成為全球最大的新能源汽車制造商;而在去年第四季度,比亞迪再度取代特斯拉,成為全球的純電動(dòng)汽車制造商。
比亞迪宋L
在中國市場,由于價(jià)格戰(zhàn)的壓力,與特斯拉Model 3/Y同級別的中型車,底價(jià)已擊穿20萬元,大量更大空間、更高配置、更低價(jià)格汽車涌入市場分食蛋糕,加之一系列疑似剎車失靈事故的發(fā)生,使特斯拉的品牌光環(huán)也開始逐漸失效。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度特斯拉在中國的零售銷量約為13.24萬輛,同比下降3.6%,落于比亞迪和吉利汽車之后,市場份額僅為7.5%。
即便如此,為保毛利率,特斯拉仍選擇和在全球其他市場一樣,在中國市場逆勢漲價(jià)。就在4月1日,特斯拉將Model Y在中國市場銷售的主要車型售價(jià)均上漲5000元。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,受中國汽車價(jià)格戰(zhàn)的直接影響,特斯拉在去年第四季度的毛利率為17.6%,同樣為4年多以來的最低水平。
為追趕銷量,特斯拉計(jì)劃今年在全球第三大汽車市場印度開始銷售從德國工廠生產(chǎn)出口的汽車,并在主要城市尋找展廳和服務(wù)中心。
另一方面,馬斯克曾計(jì)劃推出一款名為Model 2的低端汽車,預(yù)計(jì)售價(jià)2.5萬美元,計(jì)劃于2025年底開始生產(chǎn),投資者一直指望它能推動(dòng)特斯拉在大眾市場的銷量增長。但據(jù)路透社4月初報(bào)道稱,特斯拉已經(jīng)取消了Model 2的生產(chǎn)。
特斯拉Model 2假想圖
隨后,馬斯克在X上否認(rèn)Model 2被取消,并稱路透社在撒謊,但并沒有詳加解釋。此后,他也沒有再對這款車型發(fā)表評論。
另有報(bào)道稱,特斯拉將把Model 2項(xiàng)目的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到基于同一小型車平臺(tái)的自動(dòng)駕駛出租車(Robotaxi)上。對此馬斯克在X上發(fā)帖稱,特斯拉Robotaxi將于8月8日發(fā)布,但沒有提供進(jìn)一步的細(xì)節(jié)。
而自動(dòng)駕駛汽車和監(jiān)管專家曾表示,監(jiān)管部門批準(zhǔn)一款全自動(dòng)駕駛汽車的發(fā)布,可能還要再等幾年時(shí)間。
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