4月16日上午7時，2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍開跑。圖為參賽選手在鏡頭前展示跑者風(fēng)采。

中國城市報記者全亞軍攝

春日暖陽明媚而熱情，同近段時間遍地“開花”的馬拉松賽事一道，點燃了民眾運動的激情。從北京到武漢，從上海到南京，從重慶到西安……全國各地的馬拉松參賽者以昂揚姿態(tài)奔跑在春天里，用腳步丈量城市。

今年以來，馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢，眾多城市以跑步為紐帶，將全民健身的熱情與城市發(fā)展活力緊密相結(jié)合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，不斷釋放多層次、多元化的消費需求，掀起了一場場大眾體育消費熱潮。

賽事重燃萬“馬”奔騰

4月16日上午7時，2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍，2萬名左右跑者在賽道上展開耐力與毅力的比拼。

本場賽事起點設(shè)在天安門廣場，終點設(shè)在奧林匹克中心區(qū)慶典廣場，這令參賽者喬肖楠無比激動：“我參加比賽并不是為了爭金奪銀，而是為了尋找快樂，畢竟在長安街上奔跑的機會實在太難得了?！?/p>

全民跑馬熱潮再起，越來越多的人通過奔跑開啟健康的生活方式。喬肖楠表示，參加今年北京半程馬拉松的人很多，他所在的跑團(tuán)就有超過100人參賽，大家主要是為了享受運動帶來的樂趣。

4月16日這一天，包括南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松以及揚州鑒真半程馬拉松等在內(nèi)，全國共有18場A類馬拉松賽事和30余場不同規(guī)模的馬拉松賽事在各地展開?！?023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》顯示，僅在今年上半年，全國共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事61場，半馬及其他項目72場。北京馬拉松協(xié)會奧森運動營配速員林宏亮說：“幾乎每個周末都有馬拉松，跑友們會根據(jù)自己的時間進(jìn)行選擇，合理安排參賽?！?/p>

北京跑者袁靖杰參加過眾多馬拉松和越野賽事。在2023年春季路跑賽季伊始，他選擇了規(guī)模適中的北京半程馬拉松作為首場比賽。賽后，他在朋友圈分享：“安全、無痛、無傷地完賽！盡管頂著烈日和橫風(fēng)，挑戰(zhàn)有些煎熬，但每一公里都那么獨特美妙。”他還配圖曬出了賽道上的特別瞬間以及新賽季贏得的第一枚獎牌。

“僅僅訓(xùn)練而不參加比賽是無法提升水平的，只有通過比賽，訓(xùn)練成果才能得到認(rèn)可?！边@是國家田徑隊中長跑項目主教練李犁在其近40年的馬拉松經(jīng)歷中總結(jié)出的經(jīng)驗。他認(rèn)為，“有效跑量”是提升中長跑訓(xùn)練質(zhì)量的關(guān)鍵。

一場高品質(zhì)的馬拉松不僅能為跑友帶來極致的參賽體驗，還能讓觀眾享受到身臨其境的觀賽體驗。今年63歲的喻忠新已經(jīng)跑步近30年。在北京半程馬拉松賽后，他說：“觀眾的加油助威聲幾乎沒有停歇，吶喊的人們充滿熱情！過去馬路邊很少有觀眾，但現(xiàn)在不少人專程趕來為馬拉松參賽者加油助威，這讓我身心受到極大鼓舞。”

刺激消費推動融合

隨著賽事全面復(fù)蘇，消費潛力日益顯現(xiàn)。以2023年無錫馬拉松為例，賽事共吸引了11.5萬名選手報名，實際參賽人數(shù)達(dá)到3.3萬，沿途觀賽人數(shù)共計27.3萬。根據(jù)無錫市公布的數(shù)據(jù)，此次賽事所帶來的總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了1.95億元。

戴著遮陽帽、穿著速干衣、腳踏專業(yè)跑鞋并佩戴迷你腰包的林宏亮憑借一雙特步跑鞋160X3.0PRO刷新了自己在2023年武漢馬拉松的PB（個人最好成績）。他告訴中國城市報記者，這些都是參加馬拉松比賽的必備裝備，一雙跑鞋上千元，速干衣數(shù)百元，再加上護(hù)腿、跑步襪和補給營養(yǎng)品等，總投入需幾千元。

人們參賽熱情不斷高漲的背后，潛藏著一筆龐大的經(jīng)濟(jì)賬。跑者所需的裝備可多可少，卻無一不與消費息息相關(guān)。根據(jù)特步國際財報數(shù)據(jù)，2022年特步主品牌收入達(dá)到了111.28億元，實現(xiàn)了同比25.9%的大幅增長，其中跑鞋業(yè)務(wù)成為主要銷量貢獻(xiàn)者。此外，各大運動品牌近期披露的2023年第一季度經(jīng)營情況也直觀地反映出大眾對運動裝備需求正在逐漸回升。

武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波介紹，2023年武漢馬拉松比賽中，武漢本市參賽選手占比為35%至40%，外地選手約為60%；湖北省參賽選手占比約為45%，外省選手占比為55%。這意味著，選手在支付報名費的同時，還會帶動舉辦馬拉松賽事城市在住宿、餐飲、旅游等方面的消費，從而推動舉辦地恢復(fù)并擴(kuò)大生活服務(wù)消費。

除體育品牌外，馬拉松賽事還吸引了諸多食品、飲料等企業(yè)的關(guān)注。以今年的武漢馬拉松為例，賽事得到了中國銀行、怡寶、中百羅森等20余家企業(yè)的贊助支持，其中包括半秋山、仟吉以及精武路第一家鴨脖等武漢本土知名品牌的加入。

關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受中國城市報記者采訪時表示：“馬拉松經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇激活了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，體育用品、食品飲料、可穿戴設(shè)備以及技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域都從中受益，這對提振消費具有積極的促進(jìn)作用?！?/p>

張慶還提到他身邊一位從事獎牌生意的朋友，他說：“他們不僅為賽事提供獎牌，還制作獎牌架和獎牌藝術(shù)陳列等。這些看似細(xì)小的生意，在伴隨著賽事回暖的同時，也迎來了新的商機。”

對于主辦城市而言，舉辦馬拉松賽事不僅是提升城市形象的絕佳契機，還是展示城市特色的絕佳機會。今年3月舉行的重慶馬拉松賽事便巧妙地將城市特點與馬拉松特色相融合，聯(lián)動了百余家火鍋品牌，向跑友推出優(yōu)惠活動，舉辦了一場以“馬拉松火鍋”為亮點的消費節(jié)，將重慶馬拉松延展成為期半個月的“消費季”。參加重慶馬拉松的陜西跑友郭霄贊嘆道：“重慶火鍋果然名不虛傳！”

北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書長郭彬表示，近期馬拉松賽事的增多不僅活躍了體育消費市場，還為城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點，刺激了其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)專家馮一博長期致力于“文體旅”融合領(lǐng)域的研究。他在接受中國城市報記者采訪時表示，舉辦馬拉松不僅能為城市營造良好的體育氛圍，還是一種促進(jìn)文旅消費的有效途徑。

突出特色規(guī)范發(fā)展

除了消費機遇，馬拉松賽事也是各地宣傳展示城市特色的重要窗口。如蘇州首屆城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈，讓參賽者享受到了一場獨特的文化盛宴。

不僅是大城市，地級市與縣城也在致力打造富有地方特色的馬拉松賽事。如湖北省恩施市咸豐縣的森林馬拉松，線路設(shè)計頗具地域性，參賽者在跑步的同時能愜意領(lǐng)略土家族苗族風(fēng)情。

教育部學(xué)生體育協(xié)會聯(lián)合秘書處副秘書長、中國大學(xué)生體育協(xié)會副主席兼秘書長張愛龍表示，馬拉松賽事既是一次“跑城”的體驗，也是城市形象的放大器。作為展現(xiàn)城市風(fēng)貌的體育名片，馬拉松不僅讓來自五湖四海的選手沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕滋N和城市特色，同時還展示了城市日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。這種獨特的體驗讓跑友和觀眾共同見證了城市的蛻變之美。

馬拉松熱潮之回歸是疫情后運動健身需求的自然釋放，深層原因在于健康生活理念已在社會各方推動下生根發(fā)芽。中國田徑協(xié)會副主席祝仕興認(rèn)為，全民健身的國家戰(zhàn)略引導(dǎo)各地政府通過賽事平臺推廣城市，釋放政策紅利；賽事運營單位的經(jīng)驗日益豐富，使參賽體驗感和滿足感逐漸提升；國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育鍛煉理念深入人心，參加路跑已成為國人的自發(fā)需求；社交媒體如朋友圈、微博、小紅書等的發(fā)展，進(jìn)一步提升路跑活動的社交屬性，增強各群體參與黏性。

那么，未來國內(nèi)馬拉松發(fā)展將走向何方？

祝仕興表示，未來國內(nèi)馬拉松發(fā)展的方向應(yīng)該聚焦于提升城市形象與影響力。馬拉松已成為“一場馬拉松認(rèn)識一座城”的關(guān)鍵載體。盡管部分國內(nèi)賽事在賽道設(shè)計和服務(wù)能力等方面已經(jīng)能與波士頓馬拉松等世界大滿貫賽事相媲美，但賽事品牌打造仍有待提升。很多初創(chuàng)賽事過分追求規(guī)模，忽略了城市承載能力和運營模式的可持續(xù)性。為了保持馬拉松熱度并拓展路跑行業(yè)的發(fā)展空間，有必要進(jìn)一步規(guī)范賽事發(fā)展，引導(dǎo)培育馬拉松文化扎根，實現(xiàn)可持續(xù)和健康的發(fā)展。

此外，中國田協(xié)駐會執(zhí)委王曉瑩表示，預(yù)計到2025年，中國路跑及相關(guān)賽事將增至2500場，世界田聯(lián)路跑標(biāo)牌賽事達(dá)到80場，大眾馬拉松參與人次超過千萬。她坦言，雖然中國馬拉松已呈現(xiàn)出井噴式增長，但其經(jīng)濟(jì)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘與提升。為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，路跑賽事仍需在安全保障、管理體制、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)服務(wù)及先進(jìn)理念等方面開展系統(tǒng)性工作，確保賽事的推廣價值與安全性得到兼顧。展望未來，在不斷提升賽事品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘馬拉松經(jīng)濟(jì)的潛力將為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

■中國城市報記者：孫雪霏