城市馬拉松復(fù)蘇 消費(fèi)活力迸發(fā)


4月16日上午7時(shí),2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍開跑。圖為參賽選手在鏡頭前展示跑者風(fēng)采。
中國城市報(bào)記者全亞軍攝
春日暖陽明媚而熱情,同近段時(shí)間遍地“開花”的馬拉松賽事一道,點(diǎn)燃了民眾運(yùn)動(dòng)的激情。從北京到武漢,從上海到南京,從重慶到西安……全國各地的馬拉松參賽者以昂揚(yáng)姿態(tài)奔跑在春天里,用腳步丈量城市。
今年以來,馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢,眾多城市以跑步為紐帶,將全民健身的熱情與城市發(fā)展活力緊密相結(jié)合,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合,不斷釋放多層次、多元化的消費(fèi)需求,掀起了一場場大眾體育消費(fèi)熱潮。
賽事重燃萬“馬”奔騰
4月16日上午7時(shí),2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍,2萬名左右跑者在賽道上展開耐力與毅力的比拼。
本場賽事起點(diǎn)設(shè)在天安門廣場,終點(diǎn)設(shè)在奧林匹克中心區(qū)慶典廣場,這令參賽者喬肖楠無比激動(dòng):“我參加比賽并不是為了爭金奪銀,而是為了尋找快樂,畢竟在長安街上奔跑的機(jī)會(huì)實(shí)在太難得了?!?/p>
全民跑馬熱潮再起,越來越多的人通過奔跑開啟健康的生活方式。喬肖楠表示,參加今年北京半程馬拉松的人很多,他所在的跑團(tuán)就有超過100人參賽,大家主要是為了享受運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。
4月16日這一天,包括南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松以及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等在內(nèi),全國共有18場A類馬拉松賽事和30余場不同規(guī)模的馬拉松賽事在各地展開?!?023中國田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示,僅在今年上半年,全國共備案133場路跑賽事,其中全馬賽事61場,半馬及其他項(xiàng)目72場。北京馬拉松協(xié)會(huì)奧森運(yùn)動(dòng)營配速員林宏亮說:“幾乎每個(gè)周末都有馬拉松,跑友們會(huì)根據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行選擇,合理安排參賽?!?/p>
北京跑者袁靖杰參加過眾多馬拉松和越野賽事。在2023年春季路跑賽季伊始,他選擇了規(guī)模適中的北京半程馬拉松作為首場比賽。賽后,他在朋友圈分享:“安全、無痛、無傷地完賽!盡管頂著烈日和橫風(fēng),挑戰(zhàn)有些煎熬,但每一公里都那么獨(dú)特美妙。”他還配圖曬出了賽道上的特別瞬間以及新賽季贏得的第一枚獎(jiǎng)牌。
“僅僅訓(xùn)練而不參加比賽是無法提升水平的,只有通過比賽,訓(xùn)練成果才能得到認(rèn)可?!边@是國家田徑隊(duì)中長跑項(xiàng)目主教練李犁在其近40年的馬拉松經(jīng)歷中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為,“有效跑量”是提升中長跑訓(xùn)練質(zhì)量的關(guān)鍵。
一場高品質(zhì)的馬拉松不僅能為跑友帶來極致的參賽體驗(yàn),還能讓觀眾享受到身臨其境的觀賽體驗(yàn)。今年63歲的喻忠新已經(jīng)跑步近30年。在北京半程馬拉松賽后,他說:“觀眾的加油助威聲幾乎沒有停歇,吶喊的人們充滿熱情!過去馬路邊很少有觀眾,但現(xiàn)在不少人專程趕來為馬拉松參賽者加油助威,這讓我身心受到極大鼓舞?!?/p>
刺激消費(fèi)推動(dòng)融合
隨著賽事全面復(fù)蘇,消費(fèi)潛力日益顯現(xiàn)。以2023年無錫馬拉松為例,賽事共吸引了11.5萬名選手報(bào)名,實(shí)際參賽人數(shù)達(dá)到3.3萬,沿途觀賽人數(shù)共計(jì)27.3萬。根據(jù)無錫市公布的數(shù)據(jù),此次賽事所帶來的總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了1.95億元。
戴著遮陽帽、穿著速干衣、腳踏專業(yè)跑鞋并佩戴迷你腰包的林宏亮憑借一雙特步跑鞋160X3.0PRO刷新了自己在2023年武漢馬拉松的PB(個(gè)人最好成績)。他告訴中國城市報(bào)記者,這些都是參加馬拉松比賽的必備裝備,一雙跑鞋上千元,速干衣數(shù)百元,再加上護(hù)腿、跑步襪和補(bǔ)給營養(yǎng)品等,總投入需幾千元。
人們參賽熱情不斷高漲的背后,潛藏著一筆龐大的經(jīng)濟(jì)賬。跑者所需的裝備可多可少,卻無一不與消費(fèi)息息相關(guān)。根據(jù)特步國際財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2022年特步主品牌收入達(dá)到了111.28億元,實(shí)現(xiàn)了同比25.9%的大幅增長,其中跑鞋業(yè)務(wù)成為主要銷量貢獻(xiàn)者。此外,各大運(yùn)動(dòng)品牌近期披露的2023年第一季度經(jīng)營情況也直觀地反映出大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備需求正在逐漸回升。
武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波介紹,2023年武漢馬拉松比賽中,武漢本市參賽選手占比為35%至40%,外地選手約為60%;湖北省參賽選手占比約為45%,外省選手占比為55%。這意味著,選手在支付報(bào)名費(fèi)的同時(shí),還會(huì)帶動(dòng)舉辦馬拉松賽事城市在住宿、餐飲、旅游等方面的消費(fèi),從而推動(dòng)舉辦地恢復(fù)并擴(kuò)大生活服務(wù)消費(fèi)。
除體育品牌外,馬拉松賽事還吸引了諸多食品、飲料等企業(yè)的關(guān)注。以今年的武漢馬拉松為例,賽事得到了中國銀行、怡寶、中百羅森等20余家企業(yè)的贊助支持,其中包括半秋山、仟吉以及精武路第一家鴨脖等武漢本土知名品牌的加入。
關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示:“馬拉松經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇激活了上下游產(chǎn)業(yè)鏈,體育用品、食品飲料、可穿戴設(shè)備以及技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域都從中受益,這對(duì)提振消費(fèi)具有積極的促進(jìn)作用?!?/p>
張慶還提到他身邊一位從事獎(jiǎng)牌生意的朋友,他說:“他們不僅為賽事提供獎(jiǎng)牌,還制作獎(jiǎng)牌架和獎(jiǎng)牌藝術(shù)陳列等。這些看似細(xì)小的生意,在伴隨著賽事回暖的同時(shí),也迎來了新的商機(jī)?!?/p>
對(duì)于主辦城市而言,舉辦馬拉松賽事不僅是提升城市形象的絕佳契機(jī),還是展示城市特色的絕佳機(jī)會(huì)。今年3月舉行的重慶馬拉松賽事便巧妙地將城市特點(diǎn)與馬拉松特色相融合,聯(lián)動(dòng)了百余家火鍋品牌,向跑友推出優(yōu)惠活動(dòng),舉辦了一場以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的消費(fèi)節(jié),將重慶馬拉松延展成為期半個(gè)月的“消費(fèi)季”。參加重慶馬拉松的陜西跑友郭霄贊嘆道:“重慶火鍋果然名不虛傳!”
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書長郭彬表示,近期馬拉松賽事的增多不僅活躍了體育消費(fèi)市場,還為城市帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),刺激了其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展。
體育產(chǎn)業(yè)專家馮一博長期致力于“文體旅”融合領(lǐng)域的研究。他在接受中國城市報(bào)記者采訪時(shí)表示,舉辦馬拉松不僅能為城市營造良好的體育氛圍,還是一種促進(jìn)文旅消費(fèi)的有效途徑。
突出特色規(guī)范發(fā)展
除了消費(fèi)機(jī)遇,馬拉松賽事也是各地宣傳展示城市特色的重要窗口。如蘇州首屆城市馬拉松挖掘文化元素,賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評(píng)彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈,讓參賽者享受到了一場獨(dú)特的文化盛宴。
不僅是大城市,地級(jí)市與縣城也在致力打造富有地方特色的馬拉松賽事。如湖北省恩施市咸豐縣的森林馬拉松,線路設(shè)計(jì)頗具地域性,參賽者在跑步的同時(shí)能愜意領(lǐng)略土家族苗族風(fēng)情。
教育部學(xué)生體育協(xié)會(huì)聯(lián)合秘書處副秘書長、中國大學(xué)生體育協(xié)會(huì)副主席兼秘書長張愛龍表示,馬拉松賽事既是一次“跑城”的體驗(yàn),也是城市形象的放大器。作為展現(xiàn)城市風(fēng)貌的體育名片,馬拉松不僅讓來自五湖四海的選手沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)和城市特色,同時(shí)還展示了城市日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。這種獨(dú)特的體驗(yàn)讓跑友和觀眾共同見證了城市的蛻變之美。
馬拉松熱潮之回歸是疫情后運(yùn)動(dòng)健身需求的自然釋放,深層原因在于健康生活理念已在社會(huì)各方推動(dòng)下生根發(fā)芽。中國田徑協(xié)會(huì)副主席祝仕興認(rèn)為,全民健身的國家戰(zhàn)略引導(dǎo)各地政府通過賽事平臺(tái)推廣城市,釋放政策紅利;賽事運(yùn)營單位的經(jīng)驗(yàn)日益豐富,使參賽體驗(yàn)感和滿足感逐漸提升;國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育鍛煉理念深入人心,參加路跑已成為國人的自發(fā)需求;社交媒體如朋友圈、微博、小紅書等的發(fā)展,進(jìn)一步提升路跑活動(dòng)的社交屬性,增強(qiáng)各群體參與黏性。
那么,未來國內(nèi)馬拉松發(fā)展將走向何方?
祝仕興表示,未來國內(nèi)馬拉松發(fā)展的方向應(yīng)該聚焦于提升城市形象與影響力。馬拉松已成為“一場馬拉松認(rèn)識(shí)一座城”的關(guān)鍵載體。盡管部分國內(nèi)賽事在賽道設(shè)計(jì)和服務(wù)能力等方面已經(jīng)能與波士頓馬拉松等世界大滿貫賽事相媲美,但賽事品牌打造仍有待提升。很多初創(chuàng)賽事過分追求規(guī)模,忽略了城市承載能力和運(yùn)營模式的可持續(xù)性。為了保持馬拉松熱度并拓展路跑行業(yè)的發(fā)展空間,有必要進(jìn)一步規(guī)范賽事發(fā)展,引導(dǎo)培育馬拉松文化扎根,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和健康的發(fā)展。
此外,中國田協(xié)駐會(huì)執(zhí)委王曉瑩表示,預(yù)計(jì)到2025年,中國路跑及相關(guān)賽事將增至2500場,世界田聯(lián)路跑標(biāo)牌賽事達(dá)到80場,大眾馬拉松參與人次超過千萬。她坦言,雖然中國馬拉松已呈現(xiàn)出井噴式增長,但其經(jīng)濟(jì)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘與提升。為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,路跑賽事仍需在安全保障、管理體制、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)服務(wù)及先進(jìn)理念等方面開展系統(tǒng)性工作,確保賽事的推廣價(jià)值與安全性得到兼顧。展望未來,在不斷提升賽事品質(zhì)的基礎(chǔ)上,發(fā)掘馬拉松經(jīng)濟(jì)的潛力將為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。
■中國城市報(bào)記者:孫雪霏
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