4月16日上午7時(shí)，2023北京半程馬拉松在天安門(mén)廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。圖為參賽選手在鏡頭前展示跑者風(fēng)采。

中國(guó)城市報(bào)記者全亞軍攝

春日暖陽(yáng)明媚而熱情，同近段時(shí)間遍地“開(kāi)花”的馬拉松賽事一道，點(diǎn)燃了民眾運(yùn)動(dòng)的激情。從北京到武漢，從上海到南京，從重慶到西安……全國(guó)各地的馬拉松參賽者以昂揚(yáng)姿態(tài)奔跑在春天里，用腳步丈量城市。

今年以來(lái)，馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢(shì)，眾多城市以跑步為紐帶，將全民健身的熱情與城市發(fā)展活力緊密相結(jié)合，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度融合，不斷釋放多層次、多元化的消費(fèi)需求，掀起了一場(chǎng)場(chǎng)大眾體育消費(fèi)熱潮。

賽事重燃萬(wàn)“馬”奔騰

4月16日上午7時(shí)，2023北京半程馬拉松在天安門(mén)廣場(chǎng)鳴槍?zhuān)?萬(wàn)名左右跑者在賽道上展開(kāi)耐力與毅力的比拼。

本場(chǎng)賽事起點(diǎn)設(shè)在天安門(mén)廣場(chǎng)，終點(diǎn)設(shè)在奧林匹克中心區(qū)慶典廣場(chǎng)，這令參賽者喬肖楠無(wú)比激動(dòng)：“我參加比賽并不是為了爭(zhēng)金奪銀，而是為了尋找快樂(lè)，畢竟在長(zhǎng)安街上奔跑的機(jī)會(huì)實(shí)在太難得了?！?/p>

全民跑馬熱潮再起，越來(lái)越多的人通過(guò)奔跑開(kāi)啟健康的生活方式。喬肖楠表示，參加今年北京半程馬拉松的人很多，他所在的跑團(tuán)就有超過(guò)100人參賽，大家主要是為了享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。

4月16日這一天，包括南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松以及揚(yáng)州鑒真半程馬拉松等在內(nèi)，全國(guó)共有18場(chǎng)A類(lèi)馬拉松賽事和30余場(chǎng)不同規(guī)模的馬拉松賽事在各地展開(kāi)?！?023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，僅在今年上半年，全國(guó)共備案133場(chǎng)路跑賽事，其中全馬賽事61場(chǎng)，半馬及其他項(xiàng)目72場(chǎng)。北京馬拉松協(xié)會(huì)奧森運(yùn)動(dòng)營(yíng)配速員林宏亮說(shuō)：“幾乎每個(gè)周末都有馬拉松，跑友們會(huì)根據(jù)自己的時(shí)間進(jìn)行選擇，合理安排參賽?！?/p>

北京跑者袁靖杰參加過(guò)眾多馬拉松和越野賽事。在2023年春季路跑賽季伊始，他選擇了規(guī)模適中的北京半程馬拉松作為首場(chǎng)比賽。賽后，他在朋友圈分享：“安全、無(wú)痛、無(wú)傷地完賽！盡管頂著烈日和橫風(fēng)，挑戰(zhàn)有些煎熬，但每一公里都那么獨(dú)特美妙。”他還配圖曬出了賽道上的特別瞬間以及新賽季贏得的第一枚獎(jiǎng)牌。

“僅僅訓(xùn)練而不參加比賽是無(wú)法提升水平的，只有通過(guò)比賽，訓(xùn)練成果才能得到認(rèn)可?！边@是國(guó)家田徑隊(duì)中長(zhǎng)跑項(xiàng)目主教練李犁在其近40年的馬拉松經(jīng)歷中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，“有效跑量”是提升中長(zhǎng)跑訓(xùn)練質(zhì)量的關(guān)鍵。

一場(chǎng)高品質(zhì)的馬拉松不僅能為跑友帶來(lái)極致的參賽體驗(yàn)，還能讓觀眾享受到身臨其境的觀賽體驗(yàn)。今年63歲的喻忠新已經(jīng)跑步近30年。在北京半程馬拉松賽后，他說(shuō)：“觀眾的加油助威聲幾乎沒(méi)有停歇，吶喊的人們充滿熱情！過(guò)去馬路邊很少有觀眾，但現(xiàn)在不少人專(zhuān)程趕來(lái)為馬拉松參賽者加油助威，這讓我身心受到極大鼓舞?！?/p>

刺激消費(fèi)推動(dòng)融合

隨著賽事全面復(fù)蘇，消費(fèi)潛力日益顯現(xiàn)。以2023年無(wú)錫馬拉松為例，賽事共吸引了11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，實(shí)際參賽人數(shù)達(dá)到3.3萬(wàn)，沿途觀賽人數(shù)共計(jì)27.3萬(wàn)。根據(jù)無(wú)錫市公布的數(shù)據(jù)，此次賽事所帶來(lái)的總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了1.95億元。

戴著遮陽(yáng)帽、穿著速干衣、腳踏專(zhuān)業(yè)跑鞋并佩戴迷你腰包的林宏亮憑借一雙特步跑鞋160X3.0PRO刷新了自己在2023年武漢馬拉松的PB（個(gè)人最好成績(jī)）。他告訴中國(guó)城市報(bào)記者，這些都是參加馬拉松比賽的必備裝備，一雙跑鞋上千元，速干衣數(shù)百元，再加上護(hù)腿、跑步襪和補(bǔ)給營(yíng)養(yǎng)品等，總投入需幾千元。

人們參賽熱情不斷高漲的背后，潛藏著一筆龐大的經(jīng)濟(jì)賬。跑者所需的裝備可多可少，卻無(wú)一不與消費(fèi)息息相關(guān)。根據(jù)特步國(guó)際財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年特步主品牌收入達(dá)到了111.28億元，實(shí)現(xiàn)了同比25.9%的大幅增長(zhǎng)，其中跑鞋業(yè)務(wù)成為主要銷(xiāo)量貢獻(xiàn)者。此外，各大運(yùn)動(dòng)品牌近期披露的2023年第一季度經(jīng)營(yíng)情況也直觀地反映出大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備需求正在逐漸回升。

武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波介紹，2023年武漢馬拉松比賽中，武漢本市參賽選手占比為35%至40%，外地選手約為60%；湖北省參賽選手占比約為45%，外省選手占比為55%。這意味著，選手在支付報(bào)名費(fèi)的同時(shí)，還會(huì)帶動(dòng)舉辦馬拉松賽事城市在住宿、餐飲、旅游等方面的消費(fèi)，從而推動(dòng)舉辦地恢復(fù)并擴(kuò)大生活服務(wù)消費(fèi)。

除體育品牌外，馬拉松賽事還吸引了諸多食品、飲料等企業(yè)的關(guān)注。以今年的武漢馬拉松為例，賽事得到了中國(guó)銀行、怡寶、中百羅森等20余家企業(yè)的贊助支持，其中包括半秋山、仟吉以及精武路第一家鴨脖等武漢本土知名品牌的加入。

關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng)始人張慶在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示：“馬拉松經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇激活了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，體育用品、食品飲料、可穿戴設(shè)備以及技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域都從中受益，這對(duì)提振消費(fèi)具有積極的促進(jìn)作用。”

張慶還提到他身邊一位從事獎(jiǎng)牌生意的朋友，他說(shuō)：“他們不僅為賽事提供獎(jiǎng)牌，還制作獎(jiǎng)牌架和獎(jiǎng)牌藝術(shù)陳列等。這些看似細(xì)小的生意，在伴隨著賽事回暖的同時(shí)，也迎來(lái)了新的商機(jī)?！?/p>

對(duì)于主辦城市而言，舉辦馬拉松賽事不僅是提升城市形象的絕佳契機(jī)，還是展示城市特色的絕佳機(jī)會(huì)。今年3月舉行的重慶馬拉松賽事便巧妙地將城市特點(diǎn)與馬拉松特色相融合，聯(lián)動(dòng)了百余家火鍋品牌，向跑友推出優(yōu)惠活動(dòng)，舉辦了一場(chǎng)以“馬拉松火鍋”為亮點(diǎn)的消費(fèi)節(jié)，將重慶馬拉松延展成為期半個(gè)月的“消費(fèi)季”。參加重慶馬拉松的陜西跑友郭霄贊嘆道：“重慶火鍋果然名不虛傳！”

北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副秘書(shū)長(zhǎng)郭彬表示，近期馬拉松賽事的增多不僅活躍了體育消費(fèi)市場(chǎng)，還為城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，刺激了其他產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家馮一博長(zhǎng)期致力于“文體旅”融合領(lǐng)域的研究。他在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，舉辦馬拉松不僅能為城市營(yíng)造良好的體育氛圍，還是一種促進(jìn)文旅消費(fèi)的有效途徑。

突出特色規(guī)范發(fā)展

除了消費(fèi)機(jī)遇，馬拉松賽事也是各地宣傳展示城市特色的重要窗口。如蘇州首屆城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻(xiàn)映了昆曲、評(píng)彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈，讓參賽者享受到了一場(chǎng)獨(dú)特的文化盛宴。

不僅是大城市，地級(jí)市與縣城也在致力打造富有地方特色的馬拉松賽事。如湖北省恩施市咸豐縣的森林馬拉松，線路設(shè)計(jì)頗具地域性，參賽者在跑步的同時(shí)能愜意領(lǐng)略土家族苗族風(fēng)情。

教育部學(xué)生體育協(xié)會(huì)聯(lián)合秘書(shū)處副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)張愛(ài)龍表示，馬拉松賽事既是一次“跑城”的體驗(yàn)，也是城市形象的放大器。作為展現(xiàn)城市風(fēng)貌的體育名片，馬拉松不僅讓來(lái)自五湖四海的選手沉浸式感受當(dāng)?shù)匚幕滋N(yùn)和城市特色，同時(shí)還展示了城市日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。這種獨(dú)特的體驗(yàn)讓跑友和觀眾共同見(jiàn)證了城市的蛻變之美。

馬拉松熱潮之回歸是疫情后運(yùn)動(dòng)健身需求的自然釋放，深層原因在于健康生活理念已在社會(huì)各方推動(dòng)下生根發(fā)芽。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席祝仕興認(rèn)為，全民健身的國(guó)家戰(zhàn)略引導(dǎo)各地政府通過(guò)賽事平臺(tái)推廣城市，釋放政策紅利；賽事運(yùn)營(yíng)單位的經(jīng)驗(yàn)日益豐富，使參賽體驗(yàn)感和滿足感逐漸提升；國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育鍛煉理念深入人心，參加路跑已成為國(guó)人的自發(fā)需求；社交媒體如朋友圈、微博、小紅書(shū)等的發(fā)展，進(jìn)一步提升路跑活動(dòng)的社交屬性，增強(qiáng)各群體參與黏性。

那么，未來(lái)國(guó)內(nèi)馬拉松發(fā)展將走向何方？

祝仕興表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)馬拉松發(fā)展的方向應(yīng)該聚焦于提升城市形象與影響力。馬拉松已成為“一場(chǎng)馬拉松認(rèn)識(shí)一座城”的關(guān)鍵載體。盡管部分國(guó)內(nèi)賽事在賽道設(shè)計(jì)和服務(wù)能力等方面已經(jīng)能與波士頓馬拉松等世界大滿貫賽事相媲美，但賽事品牌打造仍有待提升。很多初創(chuàng)賽事過(guò)分追求規(guī)模，忽略了城市承載能力和運(yùn)營(yíng)模式的可持續(xù)性。為了保持馬拉松熱度并拓展路跑行業(yè)的發(fā)展空間，有必要進(jìn)一步規(guī)范賽事發(fā)展，引導(dǎo)培育馬拉松文化扎根，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)和健康的發(fā)展。

此外，中國(guó)田協(xié)駐會(huì)執(zhí)委王曉瑩表示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)路跑及相關(guān)賽事將增至2500場(chǎng)，世界田聯(lián)路跑標(biāo)牌賽事達(dá)到80場(chǎng)，大眾馬拉松參與人次超過(guò)千萬(wàn)。她坦言，雖然中國(guó)馬拉松已呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，但其經(jīng)濟(jì)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘與提升。為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，路跑賽事仍需在安全保障、管理體制、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、技術(shù)服務(wù)及先進(jìn)理念等方面開(kāi)展系統(tǒng)性工作，確保賽事的推廣價(jià)值與安全性得到兼顧。展望未來(lái)，在不斷提升賽事品質(zhì)的基礎(chǔ)上，發(fā)掘馬拉松經(jīng)濟(jì)的潛力將為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

■中國(guó)城市報(bào)記者：孫雪霏