4月16日上午7時，2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍開跑。圖為參賽選手在鏡頭前展示跑者風采。

中國城市報記者全亞軍攝

春日暖陽明媚而熱情，同近段時間遍地“開花”的馬拉松賽事一道，點燃了民眾運動的激情。從北京到武漢，從上海到南京，從重慶到西安……全國各地的馬拉松參賽者以昂揚姿態(tài)奔跑在春天里，用腳步丈量城市。

今年以來，馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢，眾多城市以跑步為紐帶，將全民健身的熱情與城市發(fā)展活力緊密相結合，促進體育產業(yè)鏈和城市經濟發(fā)展深度融合，不斷釋放多層次、多元化的消費需求，掀起了一場場大眾體育消費熱潮。

賽事重燃萬“馬”奔騰

4月16日上午7時，2023北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍，2萬名左右跑者在賽道上展開耐力與毅力的比拼。

本場賽事起點設在天安門廣場，終點設在奧林匹克中心區(qū)慶典廣場，這令參賽者喬肖楠無比激動：“我參加比賽并不是為了爭金奪銀，而是為了尋找快樂，畢竟在長安街上奔跑的機會實在太難得了?！?/p>

全民跑馬熱潮再起，越來越多的人通過奔跑開啟健康的生活方式。喬肖楠表示，參加今年北京半程馬拉松的人很多，他所在的跑團就有超過100人參賽，大家主要是為了享受運動帶來的樂趣。

4月16日這一天，包括南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松以及揚州鑒真半程馬拉松等在內，全國共有18場A類馬拉松賽事和30余場不同規(guī)模的馬拉松賽事在各地展開?！?023中國田徑協(xié)會路跑工作報告》顯示，僅在今年上半年，全國共備案133場路跑賽事，其中全馬賽事61場，半馬及其他項目72場。北京馬拉松協(xié)會奧森運動營配速員林宏亮說：“幾乎每個周末都有馬拉松，跑友們會根據自己的時間進行選擇，合理安排參賽。”

北京跑者袁靖杰參加過眾多馬拉松和越野賽事。在2023年春季路跑賽季伊始，他選擇了規(guī)模適中的北京半程馬拉松作為首場比賽。賽后，他在朋友圈分享：“安全、無痛、無傷地完賽！盡管頂著烈日和橫風，挑戰(zhàn)有些煎熬，但每一公里都那么獨特美妙?！彼€配圖曬出了賽道上的特別瞬間以及新賽季贏得的第一枚獎牌。

“僅僅訓練而不參加比賽是無法提升水平的，只有通過比賽，訓練成果才能得到認可。”這是國家田徑隊中長跑項目主教練李犁在其近40年的馬拉松經歷中總結出的經驗。他認為，“有效跑量”是提升中長跑訓練質量的關鍵。

一場高品質的馬拉松不僅能為跑友帶來極致的參賽體驗，還能讓觀眾享受到身臨其境的觀賽體驗。今年63歲的喻忠新已經跑步近30年。在北京半程馬拉松賽后，他說：“觀眾的加油助威聲幾乎沒有停歇，吶喊的人們充滿熱情！過去馬路邊很少有觀眾，但現(xiàn)在不少人專程趕來為馬拉松參賽者加油助威，這讓我身心受到極大鼓舞?！?/p>

刺激消費推動融合

隨著賽事全面復蘇，消費潛力日益顯現(xiàn)。以2023年無錫馬拉松為例，賽事共吸引了11.5萬名選手報名，實際參賽人數達到3.3萬，沿途觀賽人數共計27.3萬。根據無錫市公布的數據，此次賽事所帶來的總經濟效益達到了1.95億元。

戴著遮陽帽、穿著速干衣、腳踏專業(yè)跑鞋并佩戴迷你腰包的林宏亮憑借一雙特步跑鞋160X3.0PRO刷新了自己在2023年武漢馬拉松的PB（個人最好成績）。他告訴中國城市報記者，這些都是參加馬拉松比賽的必備裝備，一雙跑鞋上千元，速干衣數百元，再加上護腿、跑步襪和補給營養(yǎng)品等，總投入需幾千元。

人們參賽熱情不斷高漲的背后，潛藏著一筆龐大的經濟賬。跑者所需的裝備可多可少，卻無一不與消費息息相關。根據特步國際財報數據，2022年特步主品牌收入達到了111.28億元，實現(xiàn)了同比25.9%的大幅增長，其中跑鞋業(yè)務成為主要銷量貢獻者。此外，各大運動品牌近期披露的2023年第一季度經營情況也直觀地反映出大眾對運動裝備需求正在逐漸回升。

武漢馬拉松賽事總監(jiān)包波介紹，2023年武漢馬拉松比賽中，武漢本市參賽選手占比為35%至40%，外地選手約為60%；湖北省參賽選手占比約為45%，外省選手占比為55%。這意味著，選手在支付報名費的同時，還會帶動舉辦馬拉松賽事城市在住宿、餐飲、旅游等方面的消費，從而推動舉辦地恢復并擴大生活服務消費。

除體育品牌外，馬拉松賽事還吸引了諸多食品、飲料等企業(yè)的關注。以今年的武漢馬拉松為例，賽事得到了中國銀行、怡寶、中百羅森等20余家企業(yè)的贊助支持，其中包括半秋山、仟吉以及精武路第一家鴨脖等武漢本土知名品牌的加入。

關鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶在接受中國城市報記者采訪時表示：“馬拉松經濟的復蘇激活了上下游產業(yè)鏈，體育用品、食品飲料、可穿戴設備以及技術服務等領域都從中受益，這對提振消費具有積極的促進作用?！?/p>

張慶還提到他身邊一位從事獎牌生意的朋友，他說：“他們不僅為賽事提供獎牌，還制作獎牌架和獎牌藝術陳列等。這些看似細小的生意，在伴隨著賽事回暖的同時，也迎來了新的商機。”

對于主辦城市而言，舉辦馬拉松賽事不僅是提升城市形象的絕佳契機，還是展示城市特色的絕佳機會。今年3月舉行的重慶馬拉松賽事便巧妙地將城市特點與馬拉松特色相融合，聯(lián)動了百余家火鍋品牌，向跑友推出優(yōu)惠活動，舉辦了一場以“馬拉松火鍋”為亮點的消費節(jié)，將重慶馬拉松延展成為期半個月的“消費季”。參加重慶馬拉松的陜西跑友郭霄贊嘆道：“重慶火鍋果然名不虛傳！”

北京大學國家體育產業(yè)研究基地副秘書長郭彬表示，近期馬拉松賽事的增多不僅活躍了體育消費市場，還為城市帶來了新的經濟增長點，刺激了其他產業(yè)和領域的發(fā)展。

體育產業(yè)專家馮一博長期致力于“文體旅”融合領域的研究。他在接受中國城市報記者采訪時表示，舉辦馬拉松不僅能為城市營造良好的體育氛圍，還是一種促進文旅消費的有效途徑。

突出特色規(guī)范發(fā)展

除了消費機遇，馬拉松賽事也是各地宣傳展示城市特色的重要窗口。如蘇州首屆城市馬拉松挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉(xiāng)特色舞蹈，讓參賽者享受到了一場獨特的文化盛宴。

不僅是大城市，地級市與縣城也在致力打造富有地方特色的馬拉松賽事。如湖北省恩施市咸豐縣的森林馬拉松，線路設計頗具地域性，參賽者在跑步的同時能愜意領略土家族苗族風情。

教育部學生體育協(xié)會聯(lián)合秘書處副秘書長、中國大學生體育協(xié)會副主席兼秘書長張愛龍表示，馬拉松賽事既是一次“跑城”的體驗，也是城市形象的放大器。作為展現(xiàn)城市風貌的體育名片，馬拉松不僅讓來自五湖四海的選手沉浸式感受當地文化底蘊和城市特色，同時還展示了城市日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展進程。這種獨特的體驗讓跑友和觀眾共同見證了城市的蛻變之美。

馬拉松熱潮之回歸是疫情后運動健身需求的自然釋放，深層原因在于健康生活理念已在社會各方推動下生根發(fā)芽。中國田徑協(xié)會副主席祝仕興認為，全民健身的國家戰(zhàn)略引導各地政府通過賽事平臺推廣城市，釋放政策紅利；賽事運營單位的經驗日益豐富，使參賽體驗感和滿足感逐漸提升；國民經濟發(fā)展與體育鍛煉理念深入人心，參加路跑已成為國人的自發(fā)需求；社交媒體如朋友圈、微博、小紅書等的發(fā)展，進一步提升路跑活動的社交屬性，增強各群體參與黏性。

那么，未來國內馬拉松發(fā)展將走向何方？

祝仕興表示，未來國內馬拉松發(fā)展的方向應該聚焦于提升城市形象與影響力。馬拉松已成為“一場馬拉松認識一座城”的關鍵載體。盡管部分國內賽事在賽道設計和服務能力等方面已經能與波士頓馬拉松等世界大滿貫賽事相媲美，但賽事品牌打造仍有待提升。很多初創(chuàng)賽事過分追求規(guī)模，忽略了城市承載能力和運營模式的可持續(xù)性。為了保持馬拉松熱度并拓展路跑行業(yè)的發(fā)展空間，有必要進一步規(guī)范賽事發(fā)展，引導培育馬拉松文化扎根，實現(xiàn)可持續(xù)和健康的發(fā)展。

此外，中國田協(xié)駐會執(zhí)委王曉瑩表示，預計到2025年，中國路跑及相關賽事將增至2500場，世界田聯(lián)路跑標牌賽事達到80場，大眾馬拉松參與人次超過千萬。她坦言，雖然中國馬拉松已呈現(xiàn)出井噴式增長，但其經濟潛力仍有待進一步挖掘與提升。為實現(xiàn)高質量發(fā)展，路跑賽事仍需在安全保障、管理體制、標準建設、技術服務及先進理念等方面開展系統(tǒng)性工作，確保賽事的推廣價值與安全性得到兼顧。展望未來，在不斷提升賽事品質的基礎上，發(fā)掘馬拉松經濟的潛力將為國內體育產業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。

■中國城市報記者：孫雪霏