金融界3月7日消息，德意志銀行中國消費行業(yè)首席分析師徐靜對2025年兩會《政府工作報告》中消費領域的相關政策進行了深入解讀。徐靜指出，中國政府將內需列為2025年關鍵增長領域之一，并明確將提振消費擺在更為突出的位置，這意味著國內消費將成為2025年穩(wěn)定經濟增長的關鍵驅動力之一。

以舊換新政策加碼，消費潛力進一步釋放

《政府工作報告》提出，2025年將安排3000億元超長期特別國債支持消費品以舊換新，資金規(guī)模較去年翻番。徐靜表示，上一輪以舊換新政策在去年末已顯著提振了家電零售市場，第四季度銷售額同比增長32%，遠高于前9個月4.4%的同比增幅。國家發(fā)改委在今年1月宣布，2025年將擴展以舊換新政策，享受補貼的品類范圍將進一步擴大。

“加力擴圍以舊換新政策無疑將進一步釋放消費增長潛力，特別是在家電、汽車等耐用消費品領域，”徐靜指出，“這一政策不僅有助于刺激短期消費，還將推動相關行業(yè)的長期發(fā)展?！?/p>

地方政府補貼力度提升，多領域互補互促

除了國家層面的政策支持，地方政府在運動服飾、餐飲、旅游、家裝等多個消費品領域的補貼力度也有所提升。徐靜認為，這種互補互促的政策設計將進一步發(fā)揮政策成效，促進內需增長。

“地方政府補貼的加碼將有效激發(fā)消費活力，特別是在受疫情影響較大的餐飲、旅游等領域，”徐靜表示，“這將為相關行業(yè)帶來新的增長機遇。”

電商行業(yè)受益明顯，估值吸引力凸顯

德意志銀行研究持續(xù)看好中國消費行業(yè)和電商行業(yè)前景。徐靜指出，作為中國消費領域最具代表性的主力，電商行業(yè)將尤為受益于政策支持。

“部分電商龍頭企業(yè)與全球同業(yè)相比存在明顯折價，中國電商行業(yè)的估值極具吸引力，”徐靜表示，“在政策紅利和消費復蘇的雙重推動下，電商行業(yè)有望迎來新一輪增長。”

投資機會：關注電商龍頭和耐用消費品領域

徐靜建議，投資者應密切關注電商龍頭企業(yè)和耐用消費品領域的投資機會。她認為，在政策支持下，這些領域的企業(yè)有望實現估值修復和業(yè)績增長。

“家電、汽車等耐用消費品領域在政策支持下有望迎來新一輪增長，相關企業(yè)的投資機會值得關注，”徐靜強調，“同時，電商龍頭企業(yè)也將受益于消費復蘇和政策紅利，具備長期投資價值?！?/p>

2025年兩會《政府工作報告》在消費領域的政策支持力度顯著增強，特別是在以舊換新政策和地方政府補貼方面。這些政策不僅將釋放消費增長潛力，促進內需，還將為消費行業(yè)帶來新的增長點。德意志銀行認為，投資者應密切關注電商龍頭企業(yè)和耐用消費品領域的投資機會，以把握政策紅利帶來的市場機遇。