2019年暑期檔電影《哪吒之魔童降世》給國人留下了深刻的印象，更是以50億的票房佳績，成為了有史以來最成功的國產(chǎn)動(dòng)畫之一。

時(shí)隔5年，《哪吒之魔童降世》續(xù)集《哪吒之魔童鬧?！方K于在大眾的千呼萬喚中定檔于2025年大年初一，看完預(yù)告片和定檔海報(bào)，艾德曼已經(jīng)迫不及待了。

眾所周知，每個(gè)爆款I(lǐng)P背后都有一群尋求合作的品牌，尤其是《哪吒之魔童降世》這一先行者讓品牌們看到了國漫的營銷價(jià)值，因此在《哪吒之魔童鬧?！范n之際，蒙牛就先下手為強(qiáng)，與之展開了一次有意思的賀歲營銷。

《哪吒2》未播先熱

蒙牛與之聯(lián)動(dòng)拍番外高燃賀歲

1月7日，電影《哪吒之魔童鬧?！钒l(fā)布首支預(yù)告片及海報(bào)。

預(yù)告開篇一句“我乃哪吒三太子”喚醒熟悉魔童記憶，后半段一句“我活不活無所謂，我只要你死”的高燃臺(tái)詞令人熱血沸騰。

在預(yù)告中，展示了百萬妖獸全軍開拔直逼陳塘關(guān)；重生后的哪吒火力全開，一場大戰(zhàn)箭在弦上。短短一分半的時(shí)間，令人意猶未盡，觀眾對(duì)它的期待值直接拉滿。

日前，天生要強(qiáng)的蒙牛官宣與史上首位要強(qiáng)賀歲伙伴——哪吒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，并與敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹組成最強(qiáng)賀歲團(tuán)，喊出“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事?！钡目谔?hào)，一起高燃賀歲。

在官宣于哪吒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合后，蒙牛攜手電影導(dǎo)演餃子上線了一支與《哪吒之魔童鬧海》合作的定制廣告，借助最強(qiáng)賀歲團(tuán)之口，為大家送上新年祝福。           

有意思的是，在電影中最會(huì)打架的哪吒，在廣告中則是唱跳擔(dān)當(dāng)，一口氣噼里啪啦輸出開年祝大家“顏值牛、身材牛、事業(yè)牛、財(cái)運(yùn)牛、身體牛、發(fā)量牛......”等吉祥話，祝每個(gè)要強(qiáng)的你新年事事牛。

除了哪吒之外，短片還釋放出了哪吒家族具有反差感的那一面，敖丙、太乙真人、李靖、殷夫人、申公豹等主角也是一改常態(tài)，開啟了蹦迪模式，熱鬧非凡，春節(jié)氛圍拉滿。

雖然這支廣告只有短短的30秒，但是借助哪吒獨(dú)特的腔調(diào)輸出各種廣告語，還是十分洗腦的，聽過一遍就能全盤接收這份開年各種牛的祝福，多看兩遍幾乎就能背下來了。

據(jù)悉，這支廣告已經(jīng)在全國各地的梯媒上線，還別說，相對(duì)于其他廣告的厭惡，蒙牛這支由哪吒主演的廣告出現(xiàn)在電梯里時(shí)，不僅不會(huì)引發(fā)大眾反感，甚至忍不住被吸引注意力。

強(qiáng)化“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛”理念

搶占春節(jié)送禮場景

整支廣告創(chuàng)意雖然很簡單，但也隱藏了不少讓人會(huì)心一笑的巧思。

比如在哪吒1中，就因?yàn)轭佒祷鸪鋈Φ陌奖?，在廣告中也是顏值擔(dān)當(dāng)，祝大家新年顏值牛，就很合理了。

還有太乙真人，因?yàn)樵陔娪爸械脑煨褪值娘@發(fā)量少，于是廣告片太乙真人直接變成發(fā)量最多的人，以此祝福大家開年發(fā)量牛。

以及托塔天王李靖，手中托的不是寶塔，而是一箱箱蒙牛純牛奶組成的塔，以此祝福大家開年事業(yè)牛，也完全說得通。

申公豹變身為金錢豹，來祝福大家財(cái)運(yùn)牛，呼應(yīng)了幾年前金錢豹暴富的梗了。

雖然廣告對(duì)電影人物形象進(jìn)行了顛覆級(jí)別的爆改，但卻沒有絲毫違和感。在艾德曼看來，最主要的是，蒙牛把握住了品牌與哪吒這一IP聯(lián)動(dòng)的核心要素——即蒙牛的要強(qiáng)精神，與哪吒身上“我命由我不由天”這一天生要強(qiáng)的屬性高度契合。

所以當(dāng)哪吒以超出大眾認(rèn)知的方式喊出“開年要強(qiáng)”“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事?！钡扰_(tái)詞時(shí)，不僅沒有突兀感，反而進(jìn)一步強(qiáng)化了蒙牛“要強(qiáng)”這一精神內(nèi)核在大眾心中的記憶。

回看蒙牛的廣告，不難發(fā)現(xiàn)，無論是廣告語還是祝福語，最終都落腳于春節(jié)送禮這一習(xí)俗。春節(jié)走親訪友，健康營養(yǎng)的牛奶可以說是最不會(huì)出錯(cuò)的禮品。

蒙牛立足春節(jié)送禮場景，全方位輸出“送禮送蒙牛，要強(qiáng)事事牛”的廣告口號(hào)，其實(shí)也是在變相告訴大家“送蒙牛等于事事?！?。尤其是當(dāng)消費(fèi)者遭遇送禮選擇困難癥的時(shí)候，帶有美好寓意的蒙牛或許就成為了首選。

借勢哪吒這一國漫IP為品牌賦能

其實(shí)，這并非蒙牛首次與哪吒聯(lián)動(dòng)。

早在2020年春節(jié)到來之際，蒙牛就聯(lián)動(dòng)其兄弟電影《姜子牙》推出了春節(jié)國漫賀歲大片《國漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，聯(lián)合姜子牙、哪吒、李靖夫婦、太乙真人、大圣等國漫人物，從春節(jié)拜年、吃團(tuán)圓飯的典型活動(dòng)出發(fā)，把受眾帶到春節(jié)消費(fèi)場景中。

短片還原了中國傳統(tǒng)春節(jié)年夜飯的習(xí)俗，而在飯桌上孩子往往是大人們談?wù)摰闹攸c(diǎn)，哪吒的黑眼圈也成為眾人討論的話題。

姜子牙的那句“這孩子黑眼圈怎么這么重啊”，幾乎是說出了受眾的心聲。尤其是眾人要吃牛肉環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，瞬間戳中了受眾的笑點(diǎn)，也為蒙牛的產(chǎn)品植入創(chuàng)造了契機(jī)。蒙牛的形象IP牛蒙蒙跟隨者劇情的發(fā)展成為大眾關(guān)注的重點(diǎn)，不僅與整體劇情毫無違和感，也讓受眾get到蒙牛的產(chǎn)品賣點(diǎn)。

隨著二次元文化在年輕圈層中的滲透，動(dòng)漫也逐漸發(fā)展成一種流行文化。而且，國漫也在不斷崛起，各種優(yōu)秀的國漫電影廣受好評(píng)，為品牌借勢國漫IP營銷開拓了新的思路。

蒙牛與哪吒這一國漫IP的爆款潛質(zhì)，跨界與之合作，一方面是為了借助自身資源為動(dòng)漫作品的上線創(chuàng)造話題與關(guān)注，另一方面自然也是希望通過借助IP的影響力為品牌賦能。

借勢動(dòng)漫IP，對(duì)于提升品牌關(guān)注度來說是最快捷的方式之一。然而并不意味著，只要品牌抱上了爆款動(dòng)漫IP的大腿就能坐享其成，而是要依托適當(dāng)?shù)臓I銷策略為品牌加分。

蒙牛跨界國漫IP的操作，雖然看似簡單，但其實(shí)也離不開在營銷策略上的精準(zhǔn)把控，也為品牌在競爭市場中成功出圈創(chuàng)造了更多的可能。