“穿透”作者|馮慶艷
近幾年，年年有人發(fā)文，說諾基亞不僅沒死，竟然活得還很滋潤(rùn)。但年年都讓人大吃一驚：諾基亞不是早就被微軟收購(gòu)了嗎，咋還死而復(fù)生了呢？
也許大家都不會(huì)忘記，自己的青蔥歲月，曾擁有過一部或幾部諾基亞手機(jī)。要知道，諾基亞1100手機(jī)總共賣出過2.5億部。當(dāng)時(shí)全球每賣出10部手機(jī)，就有7部是諾基亞手機(jī)。
后來(lái)大家都知道，諾基亞在11年前，將曾經(jīng)那么輝煌的手機(jī)業(yè)務(wù)，賣給了微軟，當(dāng)時(shí)只拿到73億美元。諾基亞市值最高時(shí)達(dá)1151億美元，相當(dāng)于縮水了16倍。
這幾年，諾基亞不僅沒死透，反而每年都能賺個(gè)上百甚至數(shù)百億元，今年預(yù)計(jì)可以賺200億元左右。一下子，諾基亞這個(gè)名字，又給外界帶來(lái)新的認(rèn)識(shí)。

1
“我們并沒有做錯(cuò)什么，但不知為什么我們輸了?！边@是諾基亞賤賣手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，時(shí)任CEO奧利拉所說，里邊充滿了不甘和無(wú)奈。
時(shí)間來(lái)到2024年，諾基亞最近又引起外界關(guān)注和好奇，主要有兩件事發(fā)生：一個(gè)是近期發(fā)布了今年第三季度財(cái)報(bào)，讓人沒想到的是，雖然第三季度總營(yíng)收同比下降8%，至43.26億歐元，但其凈利潤(rùn)卻同比增長(zhǎng)了31.58%。

另一個(gè)則是發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)當(dāng)天，諾基亞宣布啟動(dòng)大裁員。單在中國(guó)將裁員近2000人。而據(jù)諾基亞2023年公司報(bào)告，其大中華區(qū)約有1.04萬(wàn)名員工。這兩個(gè)數(shù)字讓人吃驚地發(fā)現(xiàn)，這么多年以來(lái)，諾基亞并未銷聲匿跡，反而在悶聲發(fā)財(cái)。
沒了支柱的手機(jī)業(yè)務(wù)，這些年，諾基亞靠什么一年賺個(gè)一兩百億元的呢？
諾基亞一個(gè)是靠通信設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，另一個(gè)是靠無(wú)線通信領(lǐng)域的技術(shù)專利。
同樣是2013年，諾基亞賣掉手機(jī)業(yè)務(wù)，還賣掉了HERE地圖業(yè)務(wù)，只剩下通信設(shè)備業(yè)務(wù)。那就是諾基亞西門子通信公司（簡(jiǎn)稱“諾西通信”，NSN）。
當(dāng)時(shí)這個(gè)諾西通信不僅銷售額、運(yùn)營(yíng)支出兩項(xiàng)，占到諾基亞的比例均高達(dá)80%，就連其員工數(shù)量，也占到了諾基亞總數(shù)的80%。
諾西通信是早在2006年，諾基亞和西門子合資創(chuàng)辦的子公司。但其自成立以來(lái)，就是個(gè)大包袱，年年虧損，到2012年累計(jì)虧了數(shù)十億美金。
西門子和諾基亞，都想過一賣了之。巧的是，2013年前該公司終于扭虧為盈了。
2013年4月1日，西門子尋求出售諾西通信所有股份。
當(dāng)時(shí)諾基亞開會(huì)討論出三個(gè)計(jì)劃，一個(gè)是與阿爾卡特-朗訊合并；再就是出售所持諾西通信多數(shù)股權(quán)；還有就是召集新投資者，一起拿下西門子所持股份。
時(shí)任諾基亞CFO的伊哈莫蒂拉，看到諾西通信扭虧為盈給出的信號(hào)，上述幾個(gè)計(jì)劃他都沒選，他問：“若買斷西門子所持股份，保留諾西通信，結(jié)果會(huì)怎樣？”
最終諾基亞買下了西門子所持股份，花了17歐元，諾西通信成為諾基亞的全資子公司。
2015年，諾基亞又花166億美元，收購(gòu)了阿爾卡特-朗訊，借此其拿下了全球著名的貝爾實(shí)驗(yàn)室。
若干年后，諾基亞要感謝當(dāng)時(shí)CFO伊哈莫蒂拉的這一問。就是這一問，讓諾基亞保留了火種，成為了當(dāng)下還活得頗為滋潤(rùn)的百年老企。

2
世上有躺賺的好生意嗎？
諾基亞的無(wú)線通信領(lǐng)域的技術(shù)專利積累，就是一個(gè)躺著賺錢的生意。
諾基亞在業(yè)界還有個(gè)不好聽的外號(hào)：“專利流氓”。
憑借多年來(lái)的積累，諾基亞目前僅5G專利數(shù)量就超過4000項(xiàng)，5G專利在全球市場(chǎng)占有率達(dá)7.6%。另外其專利還涵蓋2G、3G、4G等技術(shù)時(shí)代。早在2018年，根據(jù)諾基亞5G專利收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，每臺(tái)使用其專利的5G手機(jī)，應(yīng)向諾基亞支付3歐元專利費(fèi)。
據(jù)傳，2023年，諾基亞靠專利授權(quán)就賺了7.34億歐元（約合57億元人民幣）。2021年單專利授權(quán)就實(shí)現(xiàn)收益達(dá)15.02億歐元。相比之下，這方面收入現(xiàn)在還下降了不少。但交易過程中沒有任何成本，這個(gè)數(shù)字是純利潤(rùn)。與那些制造企業(yè)利潤(rùn)率低的驚人相比，這可真的是躺著把錢賺了。
收購(gòu)阿爾卡特-朗訊后，諾基亞進(jìn)行了進(jìn)一步的業(yè)務(wù)整合，如今的定位是一家通信技術(shù)公司。
雖然把手機(jī)業(yè)務(wù)出售了，但諾基亞將手機(jī)品牌的生產(chǎn)和銷售權(quán)，授權(quán)給了HMD Global。今年該公司推出了諾基亞3310、8110等系列的復(fù)刻版。沒想到的是，這些復(fù)刻版手機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)上賣斷了貨。諾基亞手機(jī)成為少有的靠懷舊情懷，還能重新出圈的手機(jī)品牌。

3
躺賺的諾基亞，難道沒有危機(jī)了嗎？不是的。
這也正是近期其宣布在大中華區(qū)裁員的主要原因?，F(xiàn)在的科技大廠都在精簡(jiǎn)成本，掀起了一波波的裁員潮，諾基亞也不例外。諾基亞去年宣布，計(jì)劃全球最多裁掉1.4萬(wàn)名員工。而最近宣布將在中國(guó)裁員近2000人，是計(jì)劃的一部分。
除了動(dòng)刀大中華區(qū)員工外，諾基亞還將在歐洲裁員350人。
今年諾基亞預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)在23至29億歐元，這其實(shí)比2023年要好上不少。2023年全年，歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為6.65億歐元，同比下降84.35；營(yíng)業(yè)收入為222.58億歐元，同比下降10.65%。
不過相較2022年則遜色不少。2022年，諾基亞全年?duì)I業(yè)收入為249.11億歐元，同比增長(zhǎng)12.2%，歸屬普通股東的凈利潤(rùn)為42.50億歐元，同比增長(zhǎng)161.86%。
今年，印度客戶需求顯著下降，導(dǎo)致諾基亞銷售額出現(xiàn)大幅縮水。另外全球最大的5G市場(chǎng)為中國(guó)市場(chǎng)。在該市場(chǎng)，華為、中興等本土品牌實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，諾基亞在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落了下風(fēng)。
根據(jù)中國(guó)信通院9月發(fā)布的《全球5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利及標(biāo)準(zhǔn)提案研究報(bào)告（2024年）》，5G全球有效專利族排名，華為、中興分列第一、第五，諾基亞已掉落至第七，小米、OPPO等排在其后。
諾基亞看到5G競(jìng)爭(zhēng)激烈，把目標(biāo)又瞄準(zhǔn)了6G。牽頭歐盟“Hexa-X”研究計(jì)劃，打算2030年實(shí)現(xiàn)6G商用。
諾基亞最早成立于1865年，至今已有159年的歷史。在這個(gè)漫長(zhǎng)的歲月當(dāng)中，諾基亞從一個(gè)木材廠，后來(lái)蛻變?yōu)槭謾C(jī)霸主，再轉(zhuǎn)型為5G通信巨頭，其幾度沉浮，面臨生死危機(jī)，總能涅槃重生。
曾經(jīng)，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年雄踞世界第一，手機(jī)年銷4.3億部，是何等風(fēng)光。
未來(lái)的某一天，如今躺賺的諾基亞，會(huì)否再現(xiàn)輝煌？