微博近日揭曉了其2024年度及第四季度財務(wù)報告，數(shù)據(jù)亮點頻現(xiàn)。在2024年第四季度，微博總營收達到了4.568億美元，折合人民幣約33.05億元，這一成績不僅穩(wěn)固了其市場地位，更在調(diào)整后運營利潤上實現(xiàn)了1.362億美元，即9.95億元人民幣的佳績，這一數(shù)字遠遠超出了華爾街的預(yù)期。

從全年表現(xiàn)來看，微博總營收達到了17.5億美元，折合人民幣約為126.1億元，全年調(diào)整后運營利潤更是高達5.841億美元，折合人民幣約42.05億元。這些數(shù)據(jù)不僅彰顯了微博在商業(yè)運營上的穩(wěn)健，也為其未來的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

在用戶層面，微博的月活躍用戶數(shù)和日活躍用戶數(shù)分別達到了5.9億和2.6億，這一龐大的用戶基數(shù)為微博的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化發(fā)展提供了強有力的支撐。

在社交產(chǎn)品方面，微博在過去一年中不斷推進各社交產(chǎn)品服務(wù)之間的整合，包括超話、個人主頁、粉絲群等，旨在打造更加緊密的博主與粉絲關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這一策略的實施，使得關(guān)系流中的互動用戶占比和千閱互動率均有所提升，進一步增強了用戶的社交活躍度。

展望未來，微博計劃在2025年繼續(xù)深化社交產(chǎn)品的整合服務(wù)和推薦體系的升級，特別是在AI技術(shù)上加大投入，積極探索AI在搜索、社交互動、內(nèi)容推薦、廣告等方面的應(yīng)用，以期促進用戶規(guī)模和活躍度的進一步提升。同時，微博還將重點升級信息流產(chǎn)品，優(yōu)化首頁產(chǎn)品，結(jié)合大模型能力提升推薦信息流的競爭力，支撐垂直內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)容生態(tài)方面，微博通過加強熱點運營和行業(yè)垂直內(nèi)容的建設(shè)，成功吸引了大量用戶和流量。特別是在文娛領(lǐng)域，微博通過加強與明星的互動和劇綜宣發(fā)平臺的合作，提升了文娛內(nèi)容消費和討論的規(guī)模。例如，在2025年春節(jié)檔期間，微博在電影劇情和口碑討論上的運營投入，帶動了微博春節(jié)電影檔的討論量同比提升50%，其中《哪吒2》的熱點和口碑討論更是成功點燃了公眾對國漫的熱情，助力該片票房屢創(chuàng)新高。

在商業(yè)化方面，微博持續(xù)聚焦客戶新品營銷市場，最大化推廣微博作為新品營銷主陣地的優(yōu)勢。得益于微博在新品營銷以及新技術(shù)討論方面的獨特優(yōu)勢，汽車和手機行業(yè)在四季度保持了穩(wěn)健的收入規(guī)模。隨著國內(nèi)新能源車市場的進一步發(fā)展，微博作為新能源車內(nèi)容討論的主陣地，也吸引了各廠商的營銷預(yù)算投入。

在股東回報方面，基于穩(wěn)健的盈利水平及健康的現(xiàn)金流，微博致力于提升股東回報。日前，微博公司董事會已批準年度股息政策，并向公司股東派發(fā)了2024年度股息2億美元。至此，微博已累計向股東派發(fā)股息6億美元，彰顯了其對股東利益的重視。