2025年農(nóng)歷春節(jié)，作為“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，見證了國內(nèi)旅游市場的蓬勃與繁榮。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天（1月28日至2月4日），全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%，較2019年同期增長20.72%；國內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長7.0%，較2019年同期增長31.73%。

依托中國聯(lián)通建設(shè)的游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡稱：技術(shù)創(chuàng)新中心）在春節(jié)假期期間對全國5A景區(qū)（358家）、國家級旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區(qū)旅游市場抽樣情況監(jiān)測結(jié)果顯示：5A景區(qū)和國家級度假區(qū)迎來前所未有的熱潮，主流旅游城市和部分小眾旅游目的地迎來客流高峰；家庭游與過夜游增長顯著，非遺體驗(yàn)游、古鎮(zhèn)游、文博游成熱門；入境游持續(xù)升溫，春節(jié)文化國際影響力增強(qiáng)，出境游版圖拓展，實(shí)現(xiàn)出入境游的良性循環(huán)。

5A級景區(qū)：接待深度游客總量和平均量同比大幅增長

2024年，中國春節(jié)申遺成功，極大激發(fā)了中外游客對傳統(tǒng)文化游的熱情。2025年春節(jié)假期期間，文化游、古建古鎮(zhèn)游和文博游成為熱門選擇，中外游客通過參觀古老建筑、體驗(yàn)花燈賞析、廟會巡游、探索民間藝術(shù)與手工技藝等，更加深入地感受中國年味的濃厚氛圍，“助燃”了傳統(tǒng)文化旅游。

就單體旅游項(xiàng)目的角度而言，5A級景區(qū)依舊是2025春節(jié)假期旅游市場的接待主力之一，其深度游客的接待量同比2024年春節(jié)假期更是呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的深度游客量（在景區(qū)停留1小時以上的游客人數(shù)，本部分“深度游”或景區(qū)“游客量”均指代此意）排名前50的5A級景區(qū)共接待深度游客量3292.5萬人，平均每家景區(qū)接待深度游游客65.8萬人。

與2024年春節(jié)假期相比，排名前50的5A級景區(qū)接待深度游客總量、平均每家景區(qū)接待深度游游客量的增長均超過54%。

春節(jié)假期5A景區(qū)游客量TOP50

在深度游客量排名前50的5A級景區(qū)中，25家景區(qū)近程出游占比超過70%，故宮博物院、鳳凰古城、南山文化旅游區(qū)等11個5A級景區(qū)中遠(yuǎn)程游客占比超50%。

此外，紅色文化游與非遺體驗(yàn)游吸引了大量對中國文化和歷史感興趣的國際游客，5A級景區(qū)也因此成為外籍游客的重要打卡地。

國家級旅游度假區(qū)：游客停留時間顯著增長，中遠(yuǎn)程游客占比較高

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的85家國家級旅游度假區(qū)共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“深度游”）2203.8萬人，排名前20的度假區(qū)共接待游客1144.2萬人，平均每家國家級旅游度假區(qū)接待57.2萬人。其中，西南地區(qū)和華東地區(qū)的國家級旅游度假區(qū)表現(xiàn)亮眼——兩個地區(qū)的國家級度假區(qū)總數(shù)占據(jù)TOP 20榜單的80%。

春節(jié)假期國家級旅游度假區(qū)游客量TOP20

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)還顯示，春節(jié)假期期間，游客在85家國家級旅游度假區(qū)的停留時間顯著增長，中遠(yuǎn)程游客占比較高，3-4天的旅游行程成為多數(shù)國內(nèi)游客的優(yōu)選。其中，中遠(yuǎn)程游客占比達(dá)到30%以上的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到26家，過夜游客占比超過50%的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到44家。

此外，憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn)和高品質(zhì)服務(wù)，每個國家級旅游度假區(qū)均有不同量級的入境游游客。最受境外游客歡迎的5家國家級旅游度假區(qū)分別是上海國際旅游度假區(qū)、珠海橫琴長隆國際海洋度假區(qū)、三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、大理古城旅游度假區(qū)和仙女山旅游度假區(qū)。

從整體上看，過夜游熱度攀升與3-4天度假流行，成為2025年春節(jié)假期文旅消費(fèi)市場的一個重要趨勢。

省市層面：主流城市熱度不減，非主流城市增勢強(qiáng)勁

據(jù)文化和旅游部與中國氣象局聯(lián)合發(fā)布的旅游氣象提示，2025年春節(jié)假期全國大部氣象條件總體適宜出游，華南地區(qū)、華東南部、華中南部及西南地區(qū)南部氣候舒適度整體可達(dá)舒適等級。其中，華南南部、云南南部的部分地區(qū)可達(dá)到“最舒適”等級，福建、廣東、廣西、云南南部、四川南部以及海南避寒氣候適宜度等級高，適宜旅游出行和避寒康養(yǎng)。

美好假期疊加好天氣，全民出游熱情高漲，主流旅游城市熱度不減，非主流城市增勢強(qiáng)勁。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，跨市深度游游客量（來自其他城市且在該城市停留6小時以上的游客人數(shù)，本部分以下簡稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客3562.6萬人，平均每個城市接待外地深度游客1187.5萬人。Top3熱門的城市分別是重慶、周口和阜陽。

其中，傳統(tǒng)的大城市如重慶、西安、北京、成都、廣州依舊是2025年春節(jié)期間的TOP 30旅游目的地，這些城市以其豐富的歷史文化資源、現(xiàn)代化的旅游設(shè)施、年味十足的節(jié)慶活動，吸引了大量游客，其旅游市場始終保持著較高的熱度。

相比之下，非主流城市憑借“景美人少”的優(yōu)勢，也吸引著大量游客前往。如周口、阜陽、商丘、南陽力壓西安、北京、成都、廣州，躋身榜單前五，顯示出當(dāng)?shù)芈糜问袌龅膹?qiáng)勁增長。

春節(jié)假期城市外地深度游客量TOP30

另據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)，省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10的省區(qū)共接待54036.7萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5403.7萬人。河南省、湖南省和安徽省位列省域深度游客量前三位。

春節(jié)假期各省深度游客量TOP10

從整體上看，2025年春節(jié)假期豐富的文化和旅游產(chǎn)品供給，以及返鄉(xiāng)潮與旅游熱交融，促進(jìn)了一二線城市與縣域旅游目的地之間的互動，推動了國內(nèi)旅游市場的良性循環(huán)。尤其是三四線城市及縣級城市的小眾目的地，文旅消費(fèi)熱度大幅上升，進(jìn)一步鞏固了旅游消費(fèi)的內(nèi)循環(huán)。

出入境游：58%的入境深度游游客停留時間達(dá)3天以上

國家移民管理局2月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期全國邊檢機(jī)關(guān)共計(jì)保障1436.6萬人次中外人員出入境，同比增長6.3%，較2019年春節(jié)同期增長14.6%。其中，內(nèi)地居民出入境767.1萬人次，較2024年春節(jié)同期增長5%；港澳臺居民573.7萬人次，較2024年春節(jié)同期增長5.6%；外國人95.8萬人次，較2024年春節(jié)同期增長22.9%。

從整體上看，中國文化的全球傳播與國際旅游的雙向互動，推動了出入境市場的繁榮發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。隨著2025年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社交媒體上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人和老外實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過中國新春佳節(jié)。

綜合多家旅游平臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間入境游訂單同比均出現(xiàn)大幅增長。如攜程平臺入境游門票訂單同比增長180%，入境游酒店訂單同比增長超六成。

技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，入境深度游（指來自境外并在大陸城市停留6小時以上的游客）排名前20的熱門城市共接待入境深度游客311.7萬人，平均每座城市接待約15.6萬人。其中，入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、泉州和廣州。另有58%的入境深度游游客停留時間達(dá)3天以上。

春節(jié)假期城市入境深度游客量TOP20

春節(jié)假期城市出境深度游城市TOP20

無論是國內(nèi)深度游還是出境游，中外游客在春節(jié)假期的出行呈現(xiàn)出多元化、高質(zhì)量發(fā)展的趨勢，為我們描繪了一幅充滿希望的旅游市場藍(lán)圖。

數(shù)據(jù)說明：

1.本文數(shù)據(jù)主要來源于游客行為監(jiān)測與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測數(shù)據(jù)。

2.景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時以上，在度假區(qū)停留2小時以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。

3.城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個目的地或停留多天計(jì)為1人。

4.圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。