c.建立企業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

自媒體運(yùn)營(yíng)的意義，還在于建立企業(yè)話語(yǔ)權(quán)。做過(guò)PR的人都會(huì)熟知，如果媒體宣傳的渠道，全部在付費(fèi)媒體渠道中，這樣對(duì)于企業(yè)宣傳，有著很強(qiáng)的局限性：輿論的管控，使得媒體對(duì)于內(nèi)容的要求很?chē)?yán)格，稍敏感的內(nèi)容，都會(huì)被媒體拒絕；

而隨著自媒體的建設(shè)，企業(yè)擁有了聚集關(guān)注度的媒介渠道，從而可以使企業(yè)，在面臨商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)自身權(quán)益的事件中，擁有穩(wěn)定的話語(yǔ)渠道。因此，自媒體建設(shè)不僅是多一個(gè)媒體渠道而已，更是構(gòu)建企業(yè)軟實(shí)力的良好方式；

3.自媒體運(yùn)營(yíng)的注意事項(xiàng)

a.選擇合適的媒體

媒體平臺(tái)選擇，其用戶群體，以及內(nèi)容推送的機(jī)制，這些會(huì)影響企業(yè)自媒體的運(yùn)營(yíng)成效。當(dāng)前影響力比較廣泛的如：今日頭條，百度百家，一點(diǎn)資訊，搜狐媒體等。

b.熟悉平臺(tái)的規(guī)則

開(kāi)放的自媒體平臺(tái)漸多，做任何媒體運(yùn)營(yíng)，都不可避免的受到平臺(tái)管理規(guī)則的束縛；而多數(shù)的企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，容易受自己的宣傳需求，過(guò)多的做企業(yè)宣傳內(nèi)容，這對(duì)自媒體運(yùn)營(yíng)是極為不利甚至風(fēng)險(xiǎn)的。筆者所對(duì)的團(tuán)隊(duì)，服務(wù)了多個(gè)項(xiàng)目，其中運(yùn)營(yíng)的自媒體，就遇到過(guò)因過(guò)多做推廣內(nèi)容，被平臺(tái)封號(hào)的結(jié)果，因此，在平臺(tái)管理規(guī)則下，把握合適的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)限度，這是必需注意的準(zhǔn)則。

作者逸川（微信:mmsung），現(xiàn)專注于公關(guān)領(lǐng)域。08年入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，先后做過(guò)ERP運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)店?duì)I銷(xiāo)，美工，SEO，Pr公關(guān)等。興趣廣泛，熱愛(ài)傳統(tǒng)太極拳，以及看書(shū)，閑時(shí)寫(xiě)些文章等。