馬斯克每一次的瘋狂舉動，都足以讓全網(wǎng)沸騰。掌管推特將近一年時間，他將這家知名互聯(lián)網(wǎng)公司名字改成了“X”，同時裁掉超7成員工，并且雇傭了新的CEO，甚至揚言要把推特打造成微信一樣“的萬能APP”，將理念傳遞到全世界。談及掌管推特的心情時，馬斯克表示，“一點都不無聊，像在坐過山車。”

這一切是如何發(fā)生的？一系列大膽的商業(yè)行為背后有何故事？馬斯克親自參與并公開推薦的《埃隆·馬斯克傳》完整記錄了“推特大戰(zhàn)”背后的內(nèi)幕故事。

這本書將于9月12日全球同步上市，由美國當代知名傳記作家艾薩克森撰寫，他貼身跟訪了馬斯克兩年時間，這是馬斯克目前為止給與最大權(quán)限的深度跟訪。本文摘錄了書中關(guān)于“推特大戰(zhàn)”的部分內(nèi)容，可以供大家搶先預(yù)覽。

01. 把籌碼再推回牌桌or去打游戲下一關(guān)，總之不會安于現(xiàn)狀

2022年4月，馬斯克手頭的事情進展得格外順利。在過去12個月里，特斯拉沒有花一分錢做廣告，銷售額卻增長了71%，股價在5年內(nèi)漲了15倍，市值超過了排名其后9家車企市值的總和。

馬斯克對微型芯片供應(yīng)商發(fā)起猛烈抨擊，這意味著特斯拉與其他車企不同，在新冠大流行造成的供應(yīng)鏈紊亂中幸存了下來，讓他們在2022年第一季度實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的交付成績。而SpaceX在2022年第一季度發(fā)射進入預(yù)定軌道的有效載荷質(zhì)量是其他所有公司、所有國家發(fā)射的質(zhì)量總和的兩倍多。4月，SpaceX完成了第四次前往國際空間站的載人航天任務(wù)，為NASA和歐洲航天局運送了三名宇航員。

Crew-4任務(wù)四名宇航員乘坐SpaceX全新載人龍飛船由獵鷹9號火箭從佛羅里達州肯尼迪航天中心39A發(fā)射臺發(fā)射升空  圖源：搜狐科技

這注定是輝煌的一年，只要他能不折騰，讓大家各得其所。但是按馬斯克的天性，怎么可能不折騰呢？

馬斯克兩個孩子的母親希馮·齊里斯注意到，到4月初，他的狀態(tài)就像一個游戲成癮的人，明明已經(jīng)打通關(guān)了，卻渾身躁動不安，就是不肯下場?！澳悴挥靡恢碧幱趹?zhàn)斗狀態(tài)啊，”她在那個月告訴馬斯克，“還是說你只要能開戰(zhàn)，就能找到一種心理慰藉？”

“我這個人的‘出廠設(shè)置’里就自帶了這種狀態(tài)?！瘪R斯克回答道。

“這就像是他在游戲模擬器里已經(jīng)取勝，卻感到茫然不知所措，”齊里斯說，“他受不了長時間的風平浪靜?！?

馬斯克說：“我覺得我一直都是這種狀態(tài)，要么把籌碼再推回牌桌上，要么去打游戲的下一關(guān)，總之我不會安于現(xiàn)狀?！?

一般來說，在這種令人不安的成功時刻，馬斯克會刻意制造出戲劇性事件。他會發(fā)起一場狂飆運動，立即投入行動，再宣布一個最后期限，通常這個期限不僅不切實際，而且毫無必要。自動駕駛?cè)?、太陽能屋頂安裝、特斯拉量產(chǎn)地獄，每一次都是他拉響了警報，強迫大家開展“消防演習”。

弟弟金博爾說：“通常情況下，他會走進他旗下的某家公司，搞點兒事情，把它變成一場危機?！?

但這次馬斯克沒有這樣做，取而代之的是，他在沒有經(jīng)過深思熟慮的情況下決定收購推特。

馬斯克在2022年年初那段令人忐忑不安的平靜期，恰好也是他口袋里錢突然變多的時候，他賣股票變現(xiàn)了大約100億美元。這可就要命了。

“我不想把錢留在銀行里，”他說，“所以我問自己喜歡什么產(chǎn)品，答案很簡單，那就是推特?！?月，他秘密授意他的私人財務(wù)助理杰瑞德·伯查爾開始買入推特股票。

圖源：新浪科技

02. 推特需要的領(lǐng)導者是一條噴火巨龍

馬斯克在2006年推特推出后不久就開始使用它，但他“很討厭瀏覽那種關(guān)于‘某人在星巴克喝了什么拿鐵’的推文”，所以他就不玩推特了。他的朋友比爾·李建議他重新上線逛逛，這樣他就可以同公眾直接交流而無須通過第三方過濾信息。于是從2011年12月開始，他越來越習慣使用推特。

在接下來的10年里，馬斯克寫了1.9萬條推文?！拔业耐莆挠袝r就像尼亞加拉瀑布，‘嘩嘩嘩’發(fā)得太快了，”他說，“你就瀏覽一下吧，那些隨手寫的垃圾就略過去。”他2018年發(fā)的“戀童癖者”和“私有化資金有保障”的推文都證明了，他動動手指可能就會給自己帶來大麻煩，尤其是在那些喝了紅牛、吃了安眠藥而亢奮難眠的深夜。

我問他為什么不克制一下自己，他愉快地承認，他經(jīng)常“搬起石頭，砸自己的腳”，還經(jīng)常“自己挖坑，自己跳”，但生活需要趣味橫生，需要激動人心，他說著就引用起2000年上映的電影《角斗士》中他最喜歡的一句臺詞：“你不覺得這很有趣嗎？你不就是為了這個才來這兒的嗎？”

電影《角斗士》  圖源：豆瓣

到2022年年初，馬斯克“想搞點兒事情”的狀態(tài)本就已是蓄勢待發(fā)，結(jié)果有件事又在火上澆油：對于“覺醒文化的心智病毒”的危險性，馬斯克的關(guān)注與日俱增，他認為這種“病毒”正在美國肆虐。

當時馬斯克正在考慮是不是要創(chuàng)辦一個新平臺。但在3月下旬，他推特董事會的幾名成員私下進行了一些交流，他們希望他能更多地參與到推特公司的事務(wù)中來。有一天晚上，馬斯克在結(jié)束了與特斯拉自動駕駛團隊的會議后，打電話給帕拉格·阿格拉瓦爾，這位軟件工程師當時已經(jīng)接替多爾西成為推特的首席執(zhí)行官。他們兩人決定在3月31日與推特的董事會主席布雷特·泰勒舉辦一場秘密晚宴。

在會上，馬斯克發(fā)現(xiàn)阿格拉瓦爾很討人喜歡，他說：“這人很不錯?！钡@反而成了個問題。如果你問馬斯克，首席執(zhí)行官需要具備哪些特質(zhì)，其中一定不包括“是個好人”這一條。馬斯克的一大原則就是管理者追求的目標不應(yīng)該包括“被人喜歡”。他在那次會后說：“推特需要的領(lǐng)導者是一條噴火巨龍，而帕拉格不是這樣的人。”

“噴火巨龍”是對馬斯克本人非常精辟的形容，但他此時還沒想過要自己接管推特。在會上，阿格拉瓦爾告訴他，推特聯(lián)合創(chuàng)始人多爾西不久前曾提議讓馬斯克加入董事會。阿格拉瓦爾希望此事成真。

兩天后，馬斯克在德國旅行，推特董事會向他發(fā)出了正式的加盟邀請，但協(xié)議看上去并不友好，馬斯克拒絕簽署這份協(xié)議，隨后董事會讓步了，發(fā)來修訂后非常友好的協(xié)議，唯一的主要限制是他購買的推特股份占比不能超過14.9%。

馬斯克同意加入董事會，而平靜只是暫時的。