文|小雨淅淅

編輯|司徒夜

現(xiàn)如今，直播帶貨似乎已經(jīng)成了各路明星、網(wǎng)紅的最終歸宿。

即便是打著健身旗號(hào)的劉畊宏也不例外。

在憑借《本草綱目》健身操火遍全網(wǎng)之后，他擁有了大片的“劉畊宏女孩”。

但在直播帶貨這條路上，他卻栽了跟頭。

不僅掉粉近千萬(wàn)，還因“假燕窩”事件遭到了官媒的點(diǎn)名批評(píng)。

屢屢陷入網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議的劉畊宏，難道就這樣“完了”？

其實(shí)，劉畊宏在沒(méi)有做健身直播之前就已經(jīng)嘗試過(guò)帶貨了。

2018年，他和妻子vivi在某寶做起了帶貨。

效果還算不錯(cuò)。

直到某短視頻平臺(tái)興起之后，他選擇入駐該平臺(tái)。

2021年12月，他與無(wú)憂傳媒簽約。

正式從某寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)到某音。

只不過(guò)，在簽約后的三個(gè)月里，他們的直播帶貨效果并不理想。

9場(chǎng)直播加起來(lái)的GMV(商品交易總額)未突破千萬(wàn)大關(guān)。

后來(lái)，經(jīng)過(guò)MCN無(wú)憂傳媒的策略調(diào)整，劉畊宏放棄了帶貨，轉(zhuǎn)向了他更為擅長(zhǎng)的健身領(lǐng)域。

2022年2月18日，是他和vivi第一次在直播間帶網(wǎng)友跳操。

雖然他的賬號(hào)粉絲數(shù)僅有一百多萬(wàn)。

但直播跳操的賽道，在他之前還未有過(guò)。

所以，他直播間的熱度每天都在不斷攀升。

到了4月16日，他的直播間人氣突然爆發(fā)。

短短一周時(shí)間內(nèi)，他漲粉近2400萬(wàn)。

4月19日那天的直播，共收獲了240萬(wàn)音浪。

按1塊錢10音浪來(lái)算，那場(chǎng)直播價(jià)值24萬(wàn)。

再根據(jù)主播、平臺(tái)、MCN的分成比例來(lái)算，他本人大概可以拿到14萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，他在健身賽道中獲得了無(wú)人能及的成功。

健身這件事，劉畊宏堅(jiān)持了三十多年。

還出版了3本和健身有關(guān)的書籍。

可以說(shuō)，他早已將健身當(dāng)成了他的事業(yè)。

在網(wǎng)上教網(wǎng)友們跳操對(duì)他來(lái)說(shuō)，也是一件讓他樂(lè)在其中的事情。

然而，一旦興趣愛(ài)好和利益牽扯上，就很容易栽跟頭。

2022年8月30日，辛巴突然發(fā)長(zhǎng)文爆料劉畊宏夫婦“賣假貨”。

瞬間，他們夫婦二人被輿論推到了熱搜榜榜首。

而辛巴選擇實(shí)名舉報(bào)的原因，則與2020年11月的“糖水燕窩”一事相關(guān)。

當(dāng)時(shí)，他因被質(zhì)疑售賣“假燕窩”而召回了賣出的所有燕窩，并保證按照“假一賠三”的原則，給大家進(jìn)行賠付。

在賠付了將近2400萬(wàn)元的時(shí)候，市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)他處以909萬(wàn)元的罰款。

其短視頻賬號(hào)也因此被封禁長(zhǎng)達(dá) 60 天。

但售賣該款產(chǎn)品的主播，不止辛巴一人。

還有劉畊宏夫婦以及朱丹、王耀慶等多位知名藝人。

只不過(guò)，辛巴被“殺雞儆猴”了。

燕窩事件兩年后，辛巴恢復(fù)了正常的直播。

但在2022年8月30日時(shí)突然因“貶低、損害平臺(tái)形象”被某音封禁。

對(duì)于平臺(tái)的封禁，他十分不滿。

于是便發(fā)長(zhǎng)文實(shí)名舉報(bào)劉畊宏夫婦當(dāng)初也售賣了那款“假燕窩”。

并且，他們賣的價(jià)格還比辛巴貴了100元。

他稱劉畊宏夫婦的宣傳內(nèi)容存在虛假宣傳以及夸大宣傳。

在被辛巴舉報(bào)后，劉畊宏方連夜找到了兩年前合作的MCN公司，讓他們出具了當(dāng)年的聲明。

原公司表示在爆發(fā)燕窩糾紛的第一時(shí)間，他們已經(jīng)協(xié)助消費(fèi)者向品牌方維系權(quán)利。

由于沒(méi)能獲得全部消費(fèi)者的信息，所以他們將代替劉畊宏夫婦對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)限期賠付。

隨后，劉畊宏也做出了道歉。

表示現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)一定會(huì)嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)。

在原公司發(fā)了聲明，攬了責(zé)任以及劉畊宏作出了道歉后，“假貨”一事算是告了一段落。

但一波未平一波又起。

2023年4月24日，劉畊宏的名字出現(xiàn)在2022年直播帶貨消費(fèi)輿情信息中。

在輿情類型中，劉畊宏涉及的虛假宣傳占到了44.14%，產(chǎn)品質(zhì)量更是高達(dá)53.42%。

各種數(shù)據(jù)也說(shuō)明了他的直播帶貨一直存在著問(wèn)題。

據(jù)某位網(wǎng)友爆料，她在vivi直播間買的車?yán)遄樱矐K遭翻車。

直播間看到的車?yán)遄佑执笥执唷?/p>

但當(dāng)收到貨之后，她發(fā)現(xiàn)直播間購(gòu)買的3斤還沒(méi)有她在線下水果店買的2斤的果子大。

從vivi直播間的產(chǎn)品來(lái)看，她的選品定價(jià)普遍很高。

一件短袖賣到了279元，健身短裙更是賣到了370元。

在他們夫婦深陷產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格問(wèn)題時(shí)，一則“高校學(xué)生寒風(fēng)中等劉畊宏半天被放鴿子”的話題登上了熱搜。

據(jù)該學(xué)校學(xué)生講述，當(dāng)天下午，他們被通知停課。

原因是學(xué)校邀請(qǐng)了劉畊宏來(lái)學(xué)校參加活動(dòng)。

所以，在學(xué)校的安排下，所有學(xué)生統(tǒng)一著裝，在指定地點(diǎn)等待劉畊宏的到來(lái)。

沒(méi)承想，全校人員竟被“放了鴿子”。

據(jù)學(xué)校工作人員表示，劉畊宏到學(xué)校參加活動(dòng)是市里統(tǒng)一安排的，并非校方主動(dòng)邀請(qǐng)。

但最終因天氣原因?qū)Ψ饺∠诵谐獭?/p>

但在劉畊宏的直播間，他們表示并不知曉有信陽(yáng)學(xué)院的行程。

也不知道會(huì)有那么多學(xué)生在等他們。

對(duì)于這件事，雙方各持己見(jiàn)，說(shuō)法并不統(tǒng)一。

但明明，發(fā)生“放鴿子”事件的前一天，劉畊宏還點(diǎn)贊了“信職醫(yī)學(xué)生歡迎您”的帖子。

所以，這件事的風(fēng)波并沒(méi)有因他們作了解釋而停止。

不少網(wǎng)友將重點(diǎn)放在了學(xué)校帶頭追網(wǎng)紅這件事上。

因?yàn)閷W(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的決策，導(dǎo)致所有學(xué)生停課在寒風(fēng)中苦等了數(shù)個(gè)小時(shí)。

而劉畊宏也因“爽約”遭到了網(wǎng)友的吐槽。

接二連三地翻車，讓劉畊宏的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)褒貶不一。

現(xiàn)如今，他的粉絲也從巔峰期的七千萬(wàn)跌至6100多萬(wàn)。

就連直播的觀看量也從巔峰時(shí)期的四千多萬(wàn)人變成了不到二百萬(wàn)人。

帶貨賬號(hào)“劉畊宏健康來(lái)了”的帶貨數(shù)據(jù)也不理想。

55場(chǎng)的直播總觀看人次只有8.8萬(wàn)人，場(chǎng)均銷售額只有7.5萬(wàn)-10萬(wàn)元。

而和他合作了3年的無(wú)憂傳媒合約也已經(jīng)到期。

基于這幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，劉畊宏的經(jīng)紀(jì)公司決定不再與其續(xù)約。

現(xiàn)如今，他在所有平臺(tái)上的MCN公司已經(jīng)全部變更為3年前合作的“天賦星球”。

據(jù)網(wǎng)上相關(guān)信息得知，天賦星球和周杰倫還有著分不開(kāi)的關(guān)系。

在和無(wú)憂傳媒解約后，劉畊宏或許會(huì)失去許多營(yíng)銷手段。

但這是不是意味著他又可以回歸到原始的直播跳操了呢？

千算萬(wàn)算，終究沒(méi)逃過(guò)利益兩字。

頻繁被爆虛假宣傳的劉畊宏，也逐漸失去了網(wǎng)友的信任。

不知未來(lái)的他，還會(huì)不會(huì)重回“健身之父”的賽道。

部分參考資料

南方都市報(bào)| 劉畊宏走紅背后：曾放棄直播帶貨 2022.04.25

南方都市報(bào)| 劉畊宏一周漲粉2500萬(wàn)，背后經(jīng)紀(jì)公司揭秘 2022.04.24

界面新聞|劉畊宏帶貨“翻車”，明星直播隱患尚存 2024.09.24

九派新聞|劉畊宏宣布與無(wú)憂傳媒解約，較巔峰時(shí)期掉粉854.5萬(wàn)，場(chǎng)均銷售額僅10萬(wàn)元 2025.02.27

紅星新聞|多名頭部主播遭點(diǎn)名：瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴維權(quán)輿情最多 2023.04.24

澎湃新聞|劉畊宏就“燕窩銷售爭(zhēng)議”致歉：先前合作公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn) 2022.08.31