12月中，南京大學(xué)社交商務(wù)研究中心常務(wù)副主任董伊人教授受邀參與了國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心個人經(jīng)濟(jì)體高質(zhì)量發(fā)展首次研討會，并被聘請為個人經(jīng)濟(jì)體高質(zhì)量發(fā)展課題組專家團(tuán)成員。

董伊人是南京大學(xué)商學(xué)院副教授，長期從事市場調(diào)研與營銷咨詢工作，對市場經(jīng)濟(jì)、品牌理念、商業(yè)模式有豐富的理論和實踐經(jīng)驗。

2024年5月在南京大學(xué)舉辦的首屆個人經(jīng)濟(jì)體學(xué)術(shù)論壇上，董伊人就解析了個人經(jīng)濟(jì)體的巨大前景——可以預(yù)見，個人經(jīng)濟(jì)體能夠成為緩解就業(yè)問題、優(yōu)化社會資源配置和提高生產(chǎn)效率、催生更多中產(chǎn)的重要力量。

這次12月受邀參與研討會，董伊人對個人經(jīng)濟(jì)體理論又有了新的研究見解。會上，他圍繞“個人經(jīng)濟(jì)體不僅是經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一種變革，更代表了一種新的生活方式和社會價值觀的轉(zhuǎn)變”這一觀點進(jìn)行了分析。

他指出，在當(dāng)今數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化迅速發(fā)展的時代背景下，個人經(jīng)濟(jì)體作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正逐漸嶄露頭角，并對傳統(tǒng)商業(yè)模式提出了挑戰(zhàn)。這種趨勢并非憑空產(chǎn)生，而是有著深厚的歷史淵源和理論基礎(chǔ)。

南京大學(xué)社交商務(wù)研究中心常務(wù)副主任董伊人

以下為發(fā)言原文，有所刪改：

一、個人經(jīng)濟(jì)體并非剛出現(xiàn)，多年來一直存在

事實上，這個概念并非最近才出現(xiàn)，個體經(jīng)濟(jì)體多年來一直存在。

例如李寧和張小泉等品牌，都是由個體影響力為品牌內(nèi)核，創(chuàng)立并發(fā)展起來的。只不過在互聯(lián)網(wǎng)時代之前，這樣的例子相對較少?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展讓個人經(jīng)濟(jì)體變得更加普遍，并且在商業(yè)、文化等多個領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

前面發(fā)言的“老爸評測”就是個人經(jīng)濟(jì)體最典型的表現(xiàn)之一，展示了普通人在特定領(lǐng)域的專業(yè)性如何通過互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)化為個人經(jīng)濟(jì)體。

這背后的時代背景是技術(shù)驅(qū)動，如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、人工智能等為個人展示才能提供了前所未有的便利，與此同時，社交媒體的興起也使得構(gòu)建個人影響力變得更為容易，隨著消費個性化和差異化需求的增長，小而美的個人品牌有了更多發(fā)展的空間。

二、個人經(jīng)濟(jì)體的關(guān)鍵在于個人與平臺的結(jié)合

在當(dāng)前的社交媒體時代，雖然不是每個人都能成為成功的個人經(jīng)濟(jì)體，但每個人都存在可能性，關(guān)鍵在于找到自己的特長，并利用合適的平臺和個人能力來展示自我創(chuàng)造成功。

董宇輝老師就是一個很好的例子，他從一個教育工作者轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)紅人，證明了個人與平臺結(jié)合的力量。

此外，互聯(lián)網(wǎng)還帶來了規(guī)模效應(yīng)，使得個人或小型團(tuán)隊能夠覆蓋廣闊的市場。比如，湖北農(nóng)村的黃鱔通常只在附近集市出售，現(xiàn)在一些捕鱔高手，通過互聯(lián)網(wǎng)展示自己的捕鱔技巧，把黃鱔賣向了全國，并帶動了當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)。

而價值多元化和服務(wù)細(xì)分化也是個人經(jīng)濟(jì)體的重要特點。無形資產(chǎn)如創(chuàng)意、內(nèi)容的價值日益受到重視，而靈活就業(yè)和自由職業(yè)者的增加則反映了就業(yè)模式的多樣化。年輕人對于這種工作方式的接受度也越來越高。

三、關(guān)于促進(jìn)個人經(jīng)濟(jì)體發(fā)展的建議

最后，我想提出幾點建議來促進(jìn)個人經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展：

堅守本心，打造獨特價值。成功案例如李子柒，都展示了獨特價值的重要性。因此，要深入挖掘自身的特色，避免陷入單一模式，積累內(nèi)容優(yōu)勢，實現(xiàn)影響力的指數(shù)型增長。

共生共榮，保持初心。個人與平臺之間應(yīng)該形成互利共贏的關(guān)系，就像李佳琦與淘寶之間的合作一樣，彼此成就，即便個人為持續(xù)擴張影響力在多個平臺運營內(nèi)容，但核心陣地還是在淘寶。

持續(xù)學(xué)習(xí)創(chuàng)新，保持市場敏感度。個人經(jīng)濟(jì)體需要不斷更新知識，適應(yīng)市場變化，同時平臺也應(yīng)該承擔(dān)起社會責(zé)任，助力個人成長。

完善平臺監(jiān)管，加強法律法規(guī)的建設(shè)。個人經(jīng)濟(jì)體作為新興不久便備受矚目的概念，要確保在一個健康有序的環(huán)境中發(fā)展，給予發(fā)展支持的同時完善監(jiān)管和法律，從而推動個人經(jīng)濟(jì)體繁榮成長。

推動國際化，建立社會保障。個人經(jīng)濟(jì)體理念的發(fā)展不僅限在國內(nèi)，未來一定在全球市場中占據(jù)一席之地。此外，也要重視社會責(zé)任和個人經(jīng)濟(jì)體理念的可持續(xù)發(fā)展。

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