這個(gè)夏天，他來了！有著酒糟鼻、黑眼圈的他，畫著哥特?zé)熝瑠y來了！他的身份是魔丸，他還有一個(gè)名字，叫“哪吒”。在這個(gè)火熱的夏天，哪吒魔童降世，國產(chǎn)動畫揚(yáng)威。暑期大熱電影《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)讓中國動漫成了讓人充滿自豪的新國潮！

《哪吒之魔童降世》（簡稱哪吒）講述了這樣一個(gè)故事：上古時(shí)代，一個(gè)混世魔王被煉化，化成兩珠，一顆是純潔無瑕的靈珠，一顆是戾氣旺盛的魔丸。陰差陽錯(cuò)，魔丸與靈珠被掉包，本應(yīng)是靈珠英雄的哪吒不幸成為魔丸，而靈珠卻被托生于天庭罪人龍族的后裔——龍王三太子敖丙。百姓的敵意畏懼、情感的缺失讓天生反骨的熊孩子哪吒闖下不少禍?zhǔn)?。最終，在陳塘關(guān)生死存亡之際，懷有一顆英雄心的哪吒挺身而出，救民于水火并成功抵御天雷。

這樣的哪吒，是否讓你覺得有點(diǎn)熟悉，又有些陌生？“哪吒”作為中國傳統(tǒng)神話人物，早已被大眾熟知；哪吒的人物形象被搬上熒屏也已有幾十年的歷史了。從最開始的京劇風(fēng)格、日漫風(fēng)格，到后來的印度風(fēng)格、中國風(fēng)格……哪吒形象的變化其實(shí)也可以看作整個(gè)國漫發(fā)展過程的縮影。從傳統(tǒng)2D水墨風(fēng)到學(xué)習(xí)國外動漫風(fēng)格，再到融合不同風(fēng)格創(chuàng)造全新的中國風(fēng)格，我們不僅看到了中國傳統(tǒng)神話人物的旺盛生命力，也體會到國漫一路走來的艱辛。

2019年的哪吒，注定是一個(gè)讓人印象深刻、特立獨(dú)行的哪吒。他不僅有著全新的故事內(nèi)核，更引起了前所未有的全民熱潮。甫一登場，《哪吒之魔童降世》的點(diǎn)映票房就超過7000萬元，上映僅1個(gè)半小時(shí)票房達(dá)1億，上映僅1天票房破2億，創(chuàng)動畫電影首日最高票房紀(jì)錄。截至8月27日，《哪吒》票房破45億，超過《紅海行動》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》躍居中國影視票房總榜第三。不僅票房給力，這部電影的口碑也好得驚人：貓眼評分9.7，淘票票評分9.5，微博大V推薦指數(shù)92%，豆瓣評分8.6。票房口碑的雙線飄紅讓《哪吒》在各大社交平臺上持續(xù)發(fā)酵，熱度不斷。截至8月19日，《哪吒》相關(guān)的微博電影話題已達(dá)264.8萬討論量、39.6億閱讀量，豆瓣已有超過30萬條短評、超過9000條長評。除了奮戰(zhàn)在“第一線”的觀影人，還有源源不斷的二次創(chuàng)作畫手、寫手與剪輯手，為哪吒同人創(chuàng)造打下一片天地，掀起了一次“全網(wǎng)狂歡”。

不知有多少人的熱血被“我命由我不由天”點(diǎn)燃，也不知道有多少人因?yàn)椤叭诵闹械某梢娛且蛔笊健倍械叫乃?。《哪吒》屢破記錄，絕不僅靠一時(shí)運(yùn)氣，而是源于厚積薄發(fā)。作為國產(chǎn)動畫電影，僅僅是“被看見”就已經(jīng)需要付出難以想象的努力與堅(jiān)持。《哪吒》的背后，不僅有著電影1600位創(chuàng)作人員長達(dá)一千天的時(shí)光，還承載著無數(shù)動畫行業(yè)從業(yè)者的理想。

縱觀中國動畫電影發(fā)展之路，自2010年起，市場上陸續(xù)出現(xiàn)探討成人話題、兼顧兒童觀影取向的精美動畫電影，使其受眾逐漸變得多元，觀眾對動畫電影的接受度與認(rèn)可度越來越高。四年前，國產(chǎn)動畫電影已初露鋒芒，橫空出世的《西游記之大圣歸來》以9.56億的票房超越備受看好的引進(jìn)片《功夫熊貓2》，一舉奪得中國動畫電影票房的冠軍并獲得多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，票房和口碑雙豐收?！洞笫w來》的出現(xiàn)點(diǎn)燃了中國動畫電影市場，吸引了不少投資人對動畫電影注入資金。近幾年來，中國動畫電影市場上出現(xiàn)了越來越多的口碑國產(chǎn)作品，如《大魚海棠》《白蛇：緣起》《昨日青空》等。然而，在日漸擴(kuò)大的國內(nèi)電影市場中，國產(chǎn)動畫電影票房并未出現(xiàn)理想的上漲趨勢。許多國產(chǎn)動畫盡管獲得了業(yè)界的認(rèn)可和一定的口碑，但是囿于題材、內(nèi)容等種種因素，并未在市面上引起觀影熱潮，總體票房成績也不夠理想。正如《大圣歸來》出品人路偉所說，“爆款動畫電影的稀缺讓動畫公司舉步維艱”。

毫無疑問，《哪吒》就是國產(chǎn)動畫電影期待已久的爆款，這是繼《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》后內(nèi)地第三部觀影人次破億的電影。這意味著中國動畫電影的市場天花板已經(jīng)打破原有的壁壘，中國動畫電影行業(yè)的發(fā)展將度過漫長的寒冬、迎來春天。作為中國動畫電影史的涅槃之作，《哪吒》的出現(xiàn)為中國動畫電影帶來了更多社會關(guān)注度，這會讓更多堅(jiān)持良心制作的團(tuán)隊(duì) “守得云開見月明”，也讓更多的制作公司愿意投資國產(chǎn)動畫?？梢哉f，《哪吒》開啟了中國動畫電影史的新篇章。

那么，《哪吒》是如何一路披荊斬棘成為史上最強(qiáng)國漫的呢？下面我們將從觀影人的角度切入，從影片的角度出發(fā)為大家揭秘《哪吒》的爆火原因。對《哪吒》的分析，也是對中國高水平動畫電影縮影的分析，是對中國動畫電影未來的探索。我們希望以《哪吒》為鏡，為國產(chǎn)動畫電影的未來發(fā)展提出一些可參考的建議。

數(shù)據(jù)說明

我們從某影評類網(wǎng)站上獲取了《哪吒之魔童降世》自7月13日至8月6日期間的4209條熱門影評。每條影評數(shù)據(jù)包括評論ID、評論星級、評論時(shí)間以及影評文本內(nèi)容。

影評評分分析

電影評分是觀眾對電影質(zhì)量最直接的反饋。我們統(tǒng)計(jì)了所有影評數(shù)據(jù)中各評分的分布情況，如下圖所示?？梢钥闯?，打5星好評的人占比最多，超過了50%；給出4星好評的人數(shù)也達(dá)到了28.3%。相反，給出1星與2星的影評僅占全部影評的5.5%。這說明觀眾對《哪吒》的認(rèn)可度普遍很高。

進(jìn)一步的，我們統(tǒng)計(jì)了影片自7月13日點(diǎn)映以來每日的平均得分。整體來看，每日平均得分均處于4分以上，影評整體口碑較好。其中，點(diǎn)映前兩天（7月13日與14日）的平均得分超過了4.6分。點(diǎn)映的超高口碑將吸引大量的觀眾前去觀看，也為后期影評的持續(xù)高口碑打下了基礎(chǔ)。

為了深入探究影片爆火的原因，我們對所有影評進(jìn)行了文本分析。我們對所有影評文本進(jìn)行分詞并提取其中詞頻大于100的高頻詞，所得詞云圖如下。

從詞云圖中可以看到，影片中很多重要角色被多次提及。除了主角哪吒之外，敖丙和李靖也提及較多，申公豹與太乙真人兩位師兄弟也是觀眾討論的焦點(diǎn)。其次，靈珠與魔丸的故事設(shè)定受到了大家的普遍關(guān)注。這個(gè)設(shè)定是對傳統(tǒng)哪吒的一種大膽顛覆，哪吒成為了魔童，敖丙成為了靈珠，全新的人物設(shè)定激發(fā)了觀眾的討論熱情。最后，影片所要表達(dá)的主旨也被廣泛熱議。除了“成見”“偏見”等主旨詞外，也出現(xiàn)了許多和教育相關(guān)的詞語，如“父母”“父親”“孩子”“李靖”等。在影片中，李靖一改傳統(tǒng)神話故事中固執(zhí)刻板的反面形象，變成了一名隱忍懂愛的慈父。同時(shí)，“中國”“動畫”“國漫”等標(biāo)簽也一直伴隨著《哪吒》，影片的爆火激發(fā)了觀眾們更多關(guān)于國漫的思考、建議與期許。

文本建模分析

為了深入分析影評內(nèi)容，我們采用LDA主題模型對所有影評文本進(jìn)行建模分析。LDA是一種文檔主題生成模型，它假設(shè)整個(gè)影評集合中蘊(yùn)含著豐富的主題，而影評中的每個(gè)詞都代表了其中一個(gè)主題。通過建立LDA模型，我們可以得到每個(gè)主題下出現(xiàn)概率較高的詞，通過這些詞可以概括該主題的含義；我們也可以得到每篇影評在各個(gè)主題上的分布，從而獲悉觀眾在影評中的討論重點(diǎn)。

我們對所有影評建立主題模型，并選擇主題數(shù)為4。下表列出了各個(gè)主題下出現(xiàn)概率最高的TOP15詞語。通過這些詞語，我們對四個(gè)主題分別命名為：電影制作，情感，人物形象，動畫電影行業(yè)。下面，我們對各個(gè)主題進(jìn)行詳細(xì)介紹。

?  在“電影制作”主題的高頻詞中，許多觀眾對電影制作予以肯定，并且表示會二刷、推薦、安利這部電影。同時(shí)，配音、配樂、立意等也是觀眾熱議的內(nèi)容。當(dāng)然，也有觀眾認(rèn)為制作仍有提升空間，部分地方較“尬”“出戲”。

?  在“情感”主題中，李靖父母與家庭教育相關(guān)的詞匯占據(jù)了重要地位，電影中哪吒與父母的親情也是一大淚點(diǎn)，觀眾們紛紛表示感觸頗多。魔丸與靈珠的設(shè)定讓許多觀眾就“平等”的話題展開了討論，哪吒的“堅(jiān)強(qiáng)”也讓許多人印象深刻。

?  在“人物形象”主題中，觀眾們的焦點(diǎn)除了主角魔珠哪吒與龍?zhí)影奖?，還落在了《哪吒》電影對于傳統(tǒng)哪吒形象的改編上。魔化后的哪吒在身份性質(zhì)上的轉(zhuǎn)變、哪吒對于自身處境的不甘心讓新版哪吒的設(shè)定更為吸引人，“拋去成見的枷鎖”也通過兩位主角得以體現(xiàn)。

?  在“動畫電影行業(yè)”主題中，大家普遍提及了國產(chǎn)電影的風(fēng)格與制作水平。許多觀眾將《哪吒》看作國產(chǎn)動畫電影的巔峰之作，并且與日本動漫、好萊塢電影、同檔期動畫電影獅子王等進(jìn)行了對比。

在考察了主題關(guān)鍵詞之后，下面再來看一下各主題在影評中的分布情況。下圖展示了各個(gè)主題所占比例，其中“電影制作”主題占比最大，為31%；“人物形象”主題占比最小，為21%。進(jìn)一步的，我們可以結(jié)合每篇影評的評分來考察觀眾在各個(gè)主題上表達(dá)的情感傾向。可以發(fā)現(xiàn)，四個(gè)主題的得分都超過了4分，說明觀眾對各個(gè)主題的評價(jià)都很高。得分最高的是情感主題，為4.35，其次為人物形象主題，得分為4.32。

主題深挖

接下來，我們將分主題探究《哪吒》火爆背后的秘密。

01 電影制作

一部優(yōu)秀的電影離不開前期好的故事框架與主旨，也離不開中后期好的制作、剪輯與配樂。我們將電影制作細(xì)分為故事改編、主旨、配樂、配音、特效制作五方面。下圖展示了影評對于電影制作五個(gè)方面的討論熱度與平均得分，討論熱度與圓形的面積成正比，圓形中的數(shù)字表示相關(guān)評論的平均得分。

可以看到，故事改編、立意、配音、配樂、特效制作這幾個(gè)方面得分都超過了4分，說明觀眾們對電影制作整體非常滿意。其中，平均得分最高的為配樂，高達(dá)4.40分；平均得分最低的配音，為4.12分。在討論熱度方面，電影的立意被提及最多，占比超過了所有影評的三分之一，這也側(cè)面表明了《哪吒》的精神內(nèi)核有值得討論、值得學(xué)習(xí)的地方。其次討論較多的是故事改編與特效兩個(gè)方面，哪吒在這部電影中的形象與傳統(tǒng)形象有了很大的改變，這種變化自然引起了觀眾們的熱議；同時(shí)，該片特效制作被稱為“國產(chǎn)3D動畫巔峰”，許多觀眾對這部電影的視覺特效給予高評價(jià)。

02 情感

 除了較高的電影制作水平，《哪吒》在影片的情感渲染中也做得不錯(cuò)。好的情感渲染更能引起觀眾的共鳴。很久以后，可能電影的細(xì)節(jié)無法記起，但是觀看電影所產(chǎn)生的笑與淚卻讓人記憶猶新。從提取的情感主題關(guān)鍵詞中，可以看到流淚、歡樂、羨慕等詞語，因此我們將情感總結(jié)為兩個(gè)方面，其一為感動，其二為開心。下圖給出了影評中與“感動”和“開心”相關(guān)性最高的詞語，通過分析這些關(guān)鍵詞來探究整部電影中的笑與淚。

從感動的相關(guān)詞中可以歸納出電影里的幾大淚點(diǎn)：世人對于魔丸哪吒的成見與誤會、李氏夫婦對哪吒不計(jì)付出的愛，哪吒與敖丙之間珍貴的友情。幾大淚點(diǎn)有分別的對應(yīng)場景，如：李靖用自己替換哪吒承受天雷，哪吒飽受成見之害孤獨(dú)成長，哪吒因?yàn)轭B劣不羈被關(guān)禁閉，與敖丙“不打不相識”踢毽子建立友誼……許多經(jīng)典場景與矛盾的設(shè)置讓故事更加豐富、完整，也讓故事更加感人。一代人有一代人的哪吒，在《哪吒》這部電影中，許多人不僅僅看見了令人淚目的角色與場景，更從角色中發(fā)現(xiàn)了某個(gè)自己。

除了感動之外，也有許多歡樂元素加入電影之中。哪吒在開篇整蠱村民的設(shè)計(jì)與畫面、與母親踢毽子卻控制不住力氣的滑稽與可愛，太乙真人大大咧咧的性格與脫口而出的川普、申公豹的口吃、極具現(xiàn)代感的指紋解鎖等等，都讓觀眾們?nèi)炭〔唤?。同時(shí)，奏樂村民不合時(shí)宜的配樂也設(shè)置得非常討巧，引人發(fā)笑。然而，有些笑點(diǎn)的設(shè)置較為雞肋，如影片里娘娘腔的設(shè)置、解毒時(shí)“喝鼻涕”的情節(jié)、哪吒初次使用火尖槍的情景等，被許多觀眾稱作“堆砌的笑料”，流于惡俗，讓大家感到“尷尬”和“令人不適”。

一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特?！赌倪浮芬鹆嗽S多人的情感共鳴是真，電影放映不時(shí)有大笑聲出現(xiàn)也是真，它做到了使大眾產(chǎn)生情感認(rèn)同，但仍存在某些設(shè)置的不足需要進(jìn)一步改進(jìn)。

03 人物形象

良好的角色建立不僅有助于凸顯電影主題，還能讓影片更加立體、深入人心。那這部電影中的觀眾熱議的人物形象有哪些？他們之間的關(guān)系又如何呢？本文從所有影評中提取被大家討論次數(shù)最多的八個(gè)角色，依次為：哪吒，敖丙，李靖，李夫人、太乙真人、申公豹與元始天尊。下方樹圖中的矩形面積越大，表明該人物在評論中出現(xiàn)的次數(shù)越多，討論熱度越高。人物討論的多少與人物出場的多少大致一致，其中出現(xiàn)最多的是兩大主角——哪吒與敖丙；李靖夫婦在電影中也著墨較多。值得注意的是，雖然元始天尊的出場時(shí)間不多，但是元始天尊起著非常重要的劇情推動作用——他既是魔丸與靈珠的“制造者”，還為魔丸哪吒設(shè)置了三年接受天雷的命運(yùn)，因此元始天尊在影評中也多次被提及。

接下來，通過統(tǒng)計(jì)任意兩個(gè)角色出現(xiàn)在同一影評中的次數(shù)來衡量角色之間的親程度。從下圖所示的親密度矩陣中可以看出，最為親密的是兩大主角，哪吒與敖丙，電影對兩者之間的友情和矛盾也著墨較多。其次，影評中有許多關(guān)于哪吒與李靖夫婦親子情的討論，可以推測，影片關(guān)于李靖夫婦教育方式的改編引發(fā)了觀眾的廣泛討論。

04 動畫電影行業(yè)

對影片的關(guān)注少不了對整個(gè)國產(chǎn)動畫行業(yè)現(xiàn)狀的總結(jié)以及對未來的期許。不少觀眾出于對國產(chǎn)動畫的支持，表示會去影院二刷《哪吒》。我們將所有影評分為“好評”（評論星級為5星）和“差評”（評論星級為1星或2星），并從中分別提煉出和動畫電影相關(guān)性最高詞語，展示如下。

可以看到好評中出現(xiàn)了很多和電影制作相關(guān)的詞，可見《哪吒》的制作團(tuán)隊(duì)在好口碑的建立中功不可沒?！爸谱髡摺薄帮溩印薄爸谱鳌薄案哔|(zhì)量”等都是對整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的肯定。觀眾們發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)動畫電影也可以擁有不輸外國的高端技術(shù)與水平?！袄锍瘫健北磉_(dá)了觀眾對《哪吒》的充分肯定。在好評中，觀眾對以《哪吒》為代表的國產(chǎn)動畫電影有許多期許，“收益”“競爭力”等詞語均是對國產(chǎn)動畫電影的討論，并且希望國產(chǎn)動畫電影能擁有高收益與強(qiáng)競爭力。值得一提的是，“文化”一詞的出現(xiàn)表明觀眾對國產(chǎn)動畫電影的文化傳播關(guān)注度較高。

在差評中，許多人提到了“迪士尼”“皮克斯”“夢工廠”等動畫巨頭，這說明觀眾們認(rèn)為，國產(chǎn)動畫與全球動畫巨頭相比仍有差距。在電影制作方面，“配音”和“配樂”是觀眾較為不滿意的槽點(diǎn)。同時(shí)“笑點(diǎn)”“庸俗”等詞語說明給予影片差評的觀眾對電影笑點(diǎn)的設(shè)置提出質(zhì)疑。同時(shí)，我國的動畫電影行業(yè)未形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)動畫電影之路還任重而道遠(yuǎn)。

對上述結(jié)果的分析討論可以為國產(chǎn)動畫電影發(fā)展提供許多可供參考的建議。首先，一個(gè)好的故事與精神內(nèi)核是成功的關(guān)鍵之一；其次，國產(chǎn)動畫電影需要充分發(fā)揮中國特色，要起到傳播中國文化的作用；再者，作為動畫電影，制作畫面與特效一定要達(dá)到較高水平。同時(shí)，國產(chǎn)電影在臺詞、電影主題、配音與笑點(diǎn)安排上還有很大的進(jìn)步空間。

總結(jié)

通過對《哪吒》電影的影評數(shù)據(jù)進(jìn)行文本分析，我們可以為國產(chǎn)動畫電影發(fā)展提供許多可供參考的建議。首先，需要保持對電影制作水平的高追求，從故事改編、立意，到配音、配樂、特效等都是電影取得成功的關(guān)鍵。其次，設(shè)立豐富的人物形象，并通過相關(guān)情節(jié)使人物更加立體，在故事論述中凸顯人物性格的多面性。最后，進(jìn)行合理的營銷與宣傳。隨著《哪吒》熱度的上升，對國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的討論如影隨形?！赌倪浮返某晒εc“國漫”的標(biāo)簽密不可分。因此爆款也需要找到合適的營銷點(diǎn)為電影造勢。

《哪吒》一戰(zhàn)成名，國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的春天已悄然而至。之后的國產(chǎn)動畫將接受更多期待的目光與更加嚴(yán)苛的審視。國產(chǎn)動畫需要始終保持對電影制作水平的高要求，在借鑒中國傳統(tǒng)文化寶庫的同時(shí)加入現(xiàn)代化的觀念，在情感上讓觀眾產(chǎn)生共鳴。只要像導(dǎo)演餃子一樣保持對行業(yè)的敬畏之心，國產(chǎn)動畫定能走出國門，享譽(yù)世界。