來源:財經(jīng)九號院
作者:胖虎
日前,上海貴酒股份有限公司(下稱“上海貴酒”)(證券簡稱:巖石股份,600696.SH)發(fā)布公告稱,關(guān)于貴州貴酒集團(下稱“貴州貴酒”)訴其商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭一案,近日上海貴酒收到江蘇省高級人民法院的民事裁定書,江蘇省高院認(rèn)為,一審判決認(rèn)定基本事實不清,故撤銷原有判決,案件發(fā)回重審。
這讓白酒業(yè)內(nèi)備受矚目的“貴酒”之爭,又回到最初的司法原點。
之所以矚目,一方面是二者的背景,該事件的起訴方貴州貴酒,控股方是酒圈大佬洋河股份,應(yīng)訴方是白酒新勢力上海貴酒;另一方面,是該案的潛在影響面廣,特別是貴州省內(nèi)有不少和”貴酒“二字沾邊的酒企。
該案的一審判決判定:上海貴酒不構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競爭;該案的典型意義還在于商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律法規(guī)在商事爭端中的應(yīng)用。
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爭議焦點:“貴酒”標(biāo)簽是否專屬
公開資料顯示,2021年4月份,貴州貴酒向南京市中院起訴上海貴酒不正當(dāng)競爭和侵害商標(biāo)權(quán)案開庭。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道稱,貴州貴酒方面認(rèn)為,上海貴酒的商業(yè)合作單位使用了“貴”或者“貴酒”作為企業(yè)核心字號,構(gòu)成了對貴州貴酒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭,因此要求變更企業(yè)名稱并賠償損失;
其次,貴州貴酒還認(rèn)為,上海貴酒的商業(yè)合作單位生產(chǎn)銷售的白酒外包裝上商標(biāo)與貴州貴酒商標(biāo)近似的標(biāo)識,構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán),因此要求停止侵權(quán)并賠償損失。
先不談這是貴州貴酒為了達到起訴目的,而硬將許多無關(guān)事件與上海貴酒進行人為的“強制關(guān)聯(lián)”,就單單說,它這么一告,估計貴州許多中小酒企恐怕都要瑟瑟發(fā)抖,因為地域的關(guān)系,貴州許多酒廠的名字和產(chǎn)品多少都和“貴”、“酒”沾點邊。
天眼查上隨便一搜,有貴州貴酒王酒業(yè)公司、貴州貴酒之星酒業(yè)集團、貴州貴酒之春釀酒有限,還有貴州傳奇貴酒釀造有限公司、貴州多彩貴酒酒業(yè)公司等等不一而足,連茅臺集團的習(xí)酒旗下都有“盛世貴酒”……
貴州之外,還有南京貴酒酒業(yè)有限公司、貴酒(廣東)酒業(yè)有限公司,注冊時間早在2008年、2016年。
好家伙,如果因為“貴酒”二字成了專屬,判決成了判例,那其他的酒企豈不是倒吸一口涼氣?
與之類似的,是去年11月份,甚囂塵上的“潼關(guān)肉夾饃”“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”等假借商標(biāo)侵權(quán)而進行的惡意維權(quán)事件。媒體報道稱,陜西渭南潼關(guān)肉夾饃協(xié)會起訴全國各地多家商戶使用“潼關(guān)肉夾饃”招牌,涉商標(biāo)侵權(quán),要求停止侵權(quán)并賠償數(shù)萬至10萬元不等。
對此,國家知識產(chǎn)權(quán)局專門回應(yīng),從法律上,“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標(biāo)注冊的地理標(biāo)志,其注冊人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)并收取加盟費,也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當(dāng)使用該地理標(biāo)志集體商標(biāo)中的地名。
最高人民法院在其官微就“潼關(guān)肉夾饃”等地理標(biāo)志維權(quán)問題進行回應(yīng)時指出,地理標(biāo)志屬于區(qū)域公共資源,個別協(xié)會和組織利用地理標(biāo)志集體商標(biāo),獲取加盟費等,在商標(biāo)法上沒有依據(jù),權(quán)利人亦無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊商標(biāo)中包含的地名。
當(dāng)然,此案中并非貴州貴酒與貴州區(qū)域內(nèi)其他酒企的權(quán)益糾紛。在一審判決中,法院認(rèn)定貴州貴酒企業(yè)名稱不具備一定的知名度,上海貴酒也沒有實施侵權(quán)行為,更不存在對貴州貴酒企業(yè)名稱的不正當(dāng)競爭。
這就尷尬了,貴州貴酒方面主動發(fā)起的訴訟,卻被法院認(rèn)定貴州貴酒企業(yè)名稱不具備一定知名度,有點打企業(yè)品宣的臉了……
事實上,貴州貴酒已并非第一次“以商標(biāo)侵權(quán)”的名義起訴同行。天眼查顯示,早在2012年,貴州貴酒就曾以“侵害貴州貴酒商標(biāo)權(quán)并產(chǎn)生不正當(dāng)競爭糾紛”為由,起訴貴州茅臺鎮(zhèn)麒麟酒業(yè)不正當(dāng)競爭;
最終貴州省高院判定:貴州貴酒集團的“貴”酒尚未達到構(gòu)成知名商品的程度,“貴”字在現(xiàn)階段也未能形成該知名商品的特有名稱,其現(xiàn)在尚不能得到我國反不正當(dāng)競爭法對于知名商品的保護,因此麒麟酒業(yè)并不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
2
競爭激烈:商標(biāo)爭奪風(fēng)起云涌
隨著進入白酒行業(yè)的玩家越來越多,商標(biāo)保護和爭奪意識也越來越強。依托洋河股份作為強大背景的貴州貴酒,在這方面更是想加快“跑馬圈地”的進程。
不過,作者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)后,發(fā)現(xiàn)貴州貴酒在2020年12月和2021年5月申請的兩份“貴酒”商標(biāo)注冊并未獲得國家商標(biāo)局的認(rèn)可,均以駁回告終。
難怪法院不會認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán),連商標(biāo)注冊都還未通過。但是商標(biāo)注冊有一個“bug”,就是未通過的商標(biāo),還可以繼續(xù)申請,這樣一來,就可以顯示出,企業(yè)對于這個商標(biāo)一直有潛在的關(guān)聯(lián)關(guān)系。今年4月25日,貴州貴酒又向商標(biāo)局提出了兩份“貴酒”商標(biāo)注冊,目前還在待審查狀態(tài)。
雖然想造成“關(guān)聯(lián)”,但是畢竟已經(jīng)被駁回過,且新提請仍在待審查。也就是說,即便貴州貴酒想對“貴酒”品牌形成“壟斷”,也必須先過了商標(biāo)注冊這一關(guān)。
為了能夠全方位的建立商標(biāo)“專屬領(lǐng)地”,貴州貴酒展開了豐富的想象力。商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示,今年以來貴州貴酒還在申請注冊“貴酒之星”、“多彩貴酒”等商標(biāo),或許這也會對上文提到早已存在的幾家酒企產(chǎn)生影響。
此外,貴州貴酒近兩年還大量提交了與“貴”、“貴酒”等周邊的商標(biāo)注冊申請,如“貴酒1950”、“貴”、“貴酒金樽”、“貴酒敬貴人”、“貴醬”、“貴溝”、“海派貴酒”等等,目前大部分還未得到注冊核準(zhǔn)。
從注冊的態(tài)勢看,貴州貴酒大有想“壟斷”貴酒(貴州酒之意)這一地域酒品的品牌權(quán)屬之感。當(dāng)然,這或許會傷害到本土其他與“貴酒”二字沾邊的酒品企業(yè)的發(fā)展,甚至也會衍生出企業(yè)名稱上的司法糾紛。
要知道,貴酒還不是像茅臺、習(xí)酒這樣的“國家地理標(biāo)志產(chǎn)品”。貴州地區(qū)自古以來生產(chǎn)酒,從地域概念上講,貴州地區(qū)出產(chǎn)的酒都可以叫做“貴酒”,這也是為什么當(dāng)?shù)卦S多酒企都會出現(xiàn)“貴酒”字樣的命名。
但如果貴州貴酒在商標(biāo)注冊、品牌宣傳等層面多項發(fā)力,勢必會對區(qū)域內(nèi)其他與“貴”字,或“貴酒”沾邊的白酒企業(yè)和品牌造成市場“擠壓”態(tài)勢,甚至?xí)斐伞跋乱粋€會起訴誰”的擔(dān)憂。
3
醬酒戰(zhàn)略或失利,銷售究竟如何?
貴州貴酒在2016年被洋河股份全資控股之后,就成為其布局醬酒戰(zhàn)略的重要抓手。洋河股份甚至為其定下“一年打基礎(chǔ),三年翻一番,五年大發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
這些年,洋河股份給貴州貴酒的投入不算小,根據(jù)年報數(shù)據(jù)顯示,2016年至2021年上半年,洋河股份借款給貴州貴酒的余額共計21.9億元。至2021年年底,貴州貴酒尚欠母公司洋河股份3.32億元的借款。
如今5年期限已到,成效到底如何?
銷售情況看,洋河股份在歷年年報均未公開旗下各類產(chǎn)品的營收情況,僅在年報中表示:公司產(chǎn)品分為夢之藍、蘇酒、天之藍、珍寶坊、海之藍、洋河大曲、雙溝大曲、貴酒、星得斯紅酒等。
“公司按照出廠價的價位區(qū)間標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)品分為中高檔和普通兩檔,其中:中高檔產(chǎn)品指出廠價≥100元/500ml的產(chǎn)品,主要代表有夢之藍手工班、夢之藍M9、夢之藍M6+、夢之藍水晶版、蘇酒、天之藍、珍寶坊(帝坊、圣坊)、海之藍等。普通產(chǎn)品指出廠價<100元/500ml的產(chǎn)品,主要代表有洋河大曲、雙溝大曲等。”
其中,并未提到貴州貴酒。
2021年,洋河股份旗下中高檔酒營收215.21億元,普通酒營收31.18億元。
財報的介紹,透露出貴州貴酒在洋河股份一系列的酒品營收中,可能占比極小,無論是中高檔酒品,還是普通酒品,均屬于是在年報中不值得再著筆墨的體量。
可資參考的是,據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道:“貴州貴酒于2010年更名后一直到2019年,其經(jīng)營規(guī)模、銷售額和廣告宣傳的力度、地域范圍均比較有限。即使在其主營業(yè)務(wù)收入最高的2019年,在扣除銷售大米和原料的收入后,其銷售白酒產(chǎn)品的收入最多只有6000余萬元?!?/font>
而2019年洋河股份全年的營業(yè)收入是231.265億元,貴州貴酒的銷售收入可能占洋河股份全年度營收的0.26%。
倒是作為洋河旗下紅酒品牌的星得斯,卻能查詢到2021年銷售額為1.98億元,約占整體酒類營收的0.8%左右……
產(chǎn)量情況看,修文縣政府網(wǎng)站上介紹貴州貴酒集團的情況稱,2020年,貴酒產(chǎn)量達3850噸,產(chǎn)值、銷售比上一年分別增長了111%、24%,2021年二期剩余三棟釀酒廠房投產(chǎn)后預(yù)計產(chǎn)量可達5000噸。
從中可以發(fā)現(xiàn)貴州貴酒集團的產(chǎn)量、產(chǎn)值每年增長較快,但銷售增速卻很不理想,頗有一種滯銷、積壓的感覺。
這一庫存激增的趨勢,從2021年洋河股份的年報上也能看出來,白酒庫存量較上一年激增85%,同期銷售量僅增加18.13%。
遺憾的是,作者查遍了貴州貴酒集團官網(wǎng)、修文縣政府網(wǎng)站,以及洋河股份的各項公開數(shù)據(jù),均未查詢到貴州貴酒歷年來的確切銷售數(shù)據(jù),或許“諱莫如深”吧。
在去年的業(yè)績會上,洋河股份董事長也公開承認(rèn):“(貴州貴酒)體量還比較小,2021年公司將進一步重點打造貴州貴酒,并加強資源配置,推進貴州貴酒全國化布局?!?/font>
“五年大發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo),大概率是落空了。
但市場留給貴州貴酒的時間,還能剩下多少呢?
END.
(免責(zé)聲明:本文數(shù)據(jù)及信息均來自政府網(wǎng)站、媒體報道、天眼查、上市公司財報等公開信息)
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