編者按：首發(fā)經(jīng)濟(jì)到情緒經(jīng)濟(jì)，從city walk到city不city，從文博熱到“奔縣”熱……2024年，我們接觸到了許多新詞匯、新事物、新現(xiàn)象，這些涵蓋了科技發(fā)展、民生關(guān)注、時(shí)尚潮流等諸多熱點(diǎn)，鮮活地勾勒出“時(shí)代表情”，折射出生活萬象和心聲代言。正值歲末，浙江在線推出“2024熱詞盤點(diǎn)”系列報(bào)道，一起來回顧這些熱門詞匯，感受時(shí)代的脈搏。

浙江在線12月20日訊（見習(xí)記者 陳卓妤）“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比！”“逃離‘人從眾’，來一場慢進(jìn)式深度游?！彪S著越來越多的人奔赴“小而美”的縣域小城，開啟“復(fù)得返自然”的心靈之旅?！氨伎h”旅游火了，浙江安吉、山西隰縣、福建平潭、江西婺源、河北正定等成為熱門縣域旅游目的地。

不去大城市、不去名山大川，而去人少景美的小縣城?！靶】h城跑贏大都市”成為旅游市場新亮點(diǎn)，“奔縣”，以其獨(dú)特的魅力成為出行新風(fēng)尚。某社交媒體平臺(tái)上，#被低估的寶藏小城#詞條沖上熱搜，共獲得13.8億次瀏覽，396.9萬討論度；相關(guān)詞條#年輕人愛上了奔縣旅行#，也高達(dá)2127.6萬閱讀量。

浙江安吉，不僅是浙江人周末的放松地，近年來成了旅游愛好者的“奔縣”首選。安吉縣已連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。一時(shí)間，“浙江阿勒泰”、“浙江Lalaland”……安吉被人們強(qiáng)力追捧、親切稱呼，打上首選“療養(yǎng)”地的專屬標(biāo)簽。今年1至11月，安吉縣共接待游客3188.9萬人次，旅游總收入446.1億元。

浙江安吉咖啡廳 通訊員 陳婷 攝

“上周末，我剛從安吉跳傘回來，伴隨著夕陽，可以俯瞰整個(gè)太子湖?！睒O限運(yùn)動(dòng)愛好者余靜向記者分享。又到了一年一度去安吉滑雪的季節(jié)，余靜早早就約好朋友前去體驗(yàn)?！艾F(xiàn)在已經(jīng)可以看到人工造雪，樹枝上也掛滿了冰碴，全是霧凇。春夏秋冬，安吉不論哪個(gè)季節(jié)去都美極了！”文字工作者尹小琪也告訴記者，“每到雙休日，我就愛往安吉跑，夏天露營，冬天泡溫泉，喝一杯白茶之鄉(xiāng)的咖啡。我們公司團(tuán)建都連續(xù)兩年選擇了安吉?！?/span>

事實(shí)上，“奔縣”現(xiàn)象并非自今年“十一”假期才開始出現(xiàn)，而是一種早有苗頭的趨勢。《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，全國1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19%、35.18%，增幅顯著，縣域旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇。2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力前十強(qiáng)中，浙江表現(xiàn)突出，占7席。安吉、長興、桐鄉(xiāng)、德清、淳安、桐廬、象山等7個(gè)縣（市）入圍，安吉連續(xù)6年位居全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣榜首。

上虞區(qū)豐惠鎮(zhèn)的“梁?；ê印毖灿位顒?dòng) 通訊員 金越峰 攝

“奔縣”為什么熱？

對于“奔縣”熱潮，社交軟件上有不同的聲音。有人表示，大多數(shù)“奔縣”游玩的人，是住在大城市，或者大城市都玩遍了、玩膩了，想去小城鎮(zhèn)尋找些新鮮感的。也有人表示，鄉(xiāng)村是自己“充電”的不二選擇，體現(xiàn)的是年輕人追求深度旅游、慢進(jìn)度旅游的新趨勢。隨著大眾消費(fèi)偏好的演變，旅游消費(fèi)市場也在適應(yīng)性分化，多層次、多業(yè)態(tài)、多樣化的旅游目的地格局加快形成，使得出游成本較低、生活節(jié)奏舒緩且地域文化濃厚的“寶藏小城”，吸引越來越多熱衷度假游、休閑游的游客前往，讓縣域旅游成為出行新寵。

當(dāng)“奔縣”已成熱潮，縣域旅游如何化一時(shí)“流量”為長期“留量”？

我們可以看到，各地都在“特色”上下功夫。比如，紹興嵊州把握越劇《新龍門客?！贰捌迫Α睓C(jī)遇，順勢推出嵊州“村越”。今年前11月，嵊州越劇小鎮(zhèn)客流量達(dá)58萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量超300萬元，其中，“村越”期間，小鎮(zhèn)游客接待量比平時(shí)增長了近4倍。此外，各地都在嘗試打造“人無我有、人有我特”的獨(dú)特標(biāo)簽，比如，在義烏國際商貿(mào)城體驗(yàn)“進(jìn)貨式旅游”，在橫店來一場影視穿越之旅，在岱山觀賞海島風(fēng)情……

除了自身優(yōu)勢外，對于游客說，體驗(yàn)感也很重要。用時(shí)髦的話術(shù)來說，就是要為游客提供情緒價(jià)值。要從產(chǎn)品供給、服務(wù)品質(zhì)、營銷方式、執(zhí)法監(jiān)督等各方面進(jìn)行全方位的完善和革新，才能既滿足本地人需要，又符合游客需求。

“奔縣”游火熱背后，是一場真心實(shí)意的雙向奔赴。立足自身資源，想方設(shè)法走出一條富有地方特色的新路子，打響旅游IP，讓游客看山望水之余，遇見更好的自己；讓更多的“寶藏小城”實(shí)現(xiàn)美麗風(fēng)景變美好“錢”景，這才是“奔縣”游的意義所在。