作者：馬治鸞（成都理工大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授）

??“全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%。”剛剛過去的端午節(jié)，北方的持續(xù)高溫并未削弱民眾的出游意愿，出游人數(shù)創(chuàng)新高，成為五年來(lái)的“最火端午”。

??根據(jù)文旅部公布的2023年端午節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況，“百舟競(jìng)渡迎端午”等民俗文化活動(dòng)精彩紛呈，博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場(chǎng)、電影院等文化空間多角度呈現(xiàn)節(jié)日文化，文化和旅游深度融合新場(chǎng)景不斷推陳出新。廣大人民群眾悠然踏上旅途，浸入傳統(tǒng)文化場(chǎng)域，在歡樂的海洋中享受著多彩的節(jié)日與假期。

端午節(jié)期間，獨(dú)竹漂表演者在貴州省畢節(jié)市九洞天景區(qū)表演。新華社發(fā)

??近年來(lái)，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”越發(fā)受到民眾歡迎。傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵豐富且獨(dú)特，集氣氛、活力、情感、想象性與戲劇性于一身，契合了現(xiàn)代人的精神需求，對(duì)游客而言具有很大吸引力，是推動(dòng)旅游發(fā)展的富礦。當(dāng)前，擁有豐厚的節(jié)日文化資源，就意味著具備了發(fā)展旅游的天然優(yōu)勢(shì)，豐富的節(jié)日活動(dòng)吸引著天南海北的游客慕名打卡體驗(yàn)。

??春節(jié)期間，英歌巡游引發(fā)線上線下圍觀，街頭人聲鼎沸，煙火氣回歸；元宵節(jié)到來(lái)，各地花燈大比拼，歡天喜地舞社火，龍騰虎躍鬧元宵，人們沉浸在節(jié)日氛圍中；潑水節(jié)歡樂啟幕，云南多地掀起傳統(tǒng)節(jié)日旅游高潮，每天都有十幾萬(wàn)游客涌入云南，加入潑水狂歡，他們?cè)跐娝?jié)慶?；顒?dòng)中接受水的“洗禮”，收下水的“祝福”；“壯族三月三·八桂嘉年華”按下啟動(dòng)鍵，各族群眾身著盛裝，載歌載舞慶?！叭氯?，來(lái)自全國(guó)各地的游客不斷匯入節(jié)慶的熱烈氛圍中，與當(dāng)?shù)厝罕姽渤礁?，以歌?huì)友，以歌傳情，一起分享著節(jié)日的快樂。

??無(wú)論是春節(jié)、元宵節(jié)這樣的全國(guó)性傳統(tǒng)佳節(jié)，還是潑水節(jié)、“三月三”這樣的地方性傳統(tǒng)節(jié)日，能夠發(fā)展為全民狂歡的盛會(huì)，讓快樂在更大范圍內(nèi)傳播，其中一個(gè)重要原因就是受益于文旅發(fā)展，即傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā)。

??傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的保護(hù)和傳承、傳統(tǒng)節(jié)俗的“出圈”傳播具有重要意義。一是促進(jìn)傳統(tǒng)節(jié)日的復(fù)興?！肮?jié)味兒變淡了”曾一度引發(fā)人們擔(dān)憂。旅游開發(fā)通過精心打造、包裝、推介將傳統(tǒng)節(jié)日隆重推向更大范圍的受眾，使得原本局限于一個(gè)地區(qū)的傳統(tǒng)節(jié)日走進(jìn)大眾視野。傳承千年的傳統(tǒng)民俗經(jīng)過潤(rùn)色煥發(fā)出無(wú)限光彩，過節(jié)的人多了，節(jié)味兒自然就濃烈起來(lái)。傳統(tǒng)節(jié)日也逐漸發(fā)展為當(dāng)?shù)氐囊粡埼幕絹?lái)越多的目光。二是豐富傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵。將傳統(tǒng)節(jié)日打造為核心吸引物已成為旅游開發(fā)的常用手段。從傳統(tǒng)節(jié)日的起源來(lái)看，其目的是滿足人們的生產(chǎn)、生活需要。而旅游開發(fā)則需要旅游資源具備一定的觀賞性、娛樂性，地方政府、景區(qū)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的包裝和打造一定程度上注入了新的元素，豐富了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵。隨著文旅融合深入發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)日所蘊(yùn)含的精神價(jià)值以及新增的時(shí)代元素，不僅在一個(gè)區(qū)域內(nèi)發(fā)揚(yáng)光大，還在廣度和深度上不斷輻射、影響著其他地區(qū)。三是增強(qiáng)民眾保護(hù)和傳承傳統(tǒng)節(jié)日的自覺。傳統(tǒng)節(jié)日的旅游化開發(fā)不僅能有效增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖姷男腋８?、獲得感，還能激起民眾的自信心、自豪感，進(jìn)而帶動(dòng)人們自覺保護(hù)和傳承傳統(tǒng)節(jié)日。

??曾經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間，我們面臨著這樣一對(duì)矛盾：法定節(jié)假日沒有配套的文化生活，傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容豐富卻苦于沒有假期。隨著國(guó)家對(duì)于節(jié)日制度的優(yōu)化，重要傳統(tǒng)節(jié)日基本被列為國(guó)家法定節(jié)假日，人們“過節(jié)”的美好期待不斷得到保障，“傳統(tǒng)節(jié)日+旅游”也得以迅速發(fā)展。

??端午節(jié)作為法定小長(zhǎng)假，對(duì)文旅市場(chǎng)的刺激效果明顯。今年端午節(jié)期間，文旅市場(chǎng)異?；鸨?。比如，各地掀起“龍舟熱”，從廣東、浙江、福建、江蘇等江南水鄉(xiāng)，到甘肅、新疆等水源稀缺之地，全國(guó)上下，龍舟競(jìng)渡，百舸爭(zhēng)流，龍舟精神與節(jié)日的喜慶傳遍中華大地。正如詩(shī)人余光中在《漂給屈原》中所寫的那樣，“有水的地方就有龍舟，有龍舟競(jìng)渡就有人擊鼓，你恒在鼓聲的前方引路……從上游追你到下游，那鼓聲，從上個(gè)端午到下個(gè)端午”。其實(shí)，在少水、缺水的地方，旱地龍舟賽的節(jié)日儀式感也絲毫不輸大江大河的千帆競(jìng)渡。千百年來(lái)，龍舟競(jìng)渡彰顯力量、速度、團(tuán)結(jié)和拼搏精神，人們通過賽龍舟表達(dá)“愛國(guó)”“敬祖”等主題。不管是百舸爭(zhēng)流，還是旱地競(jìng)速，市民、游客樂在其中，有所感、有所得，就不虛此行。各地以賽龍舟為抓手發(fā)展端午節(jié)日旅游，不僅營(yíng)造了濃厚的節(jié)日氛圍，還能拉動(dòng)旅游消費(fèi)，可謂社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

??文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。如何借力文旅融合，讓傳統(tǒng)節(jié)日火起來(lái)，讓節(jié)日內(nèi)涵更加深入人心，仍是重要考驗(yàn)。一方面，傳統(tǒng)節(jié)日游要通過增加特色文旅產(chǎn)品供給，打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)僵局。文旅產(chǎn)業(yè)要向?qū)I(yè)、精品、特色、創(chuàng)新方向發(fā)展，將節(jié)日文化資源轉(zhuǎn)換成特色旅游資源，做好提煉和包裝，以更多元的方式呈現(xiàn)多彩的文化內(nèi)容，提供豐富的旅游文化產(chǎn)品。要堅(jiān)持內(nèi)容為王，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵，立足講好民俗故事，傳播傳承節(jié)日文化。另一方面，傳統(tǒng)節(jié)日游要讓更多游客從“到此一游”向深度文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。比如在“壯族三月三·八桂嘉年華”期間，廣西多地打造“民歌一條街”，設(shè)置各種藝術(shù)展陳和開放麥裝置，主打民歌主題系列文化街區(qū)，組織廣西各地民歌手、邀請(qǐng)全國(guó)知名樂隊(duì)開展民歌路演活動(dòng)，讓民歌文化和百姓生活交相輝映、互相沁潤(rùn)，營(yíng)造“好日子天天放在歌里過”的濃厚氛圍，讓市民、游客在沉浸式體驗(yàn)中了解節(jié)日文化內(nèi)涵、民俗傳承價(jià)值和過節(jié)的真正意義。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2023年07月05日?13版）