文｜姆明

來源｜看電視

近日，2024—2025年綜藝片單相繼亮相各平臺(tái)，多元節(jié)目紛至沓來、預(yù)熱啟航。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)品類方面，芒果發(fā)布超100檔綜藝節(jié)目，涵蓋了音樂、文化、旅行、家庭、喜劇等多個(gè)領(lǐng)域，七大賽道主理人再續(xù)爆款；優(yōu)酷綜藝持續(xù)深耕游戲推理、劇綜影演聯(lián)動(dòng)、青春先鋒、情感生活和歡樂喜劇五大優(yōu)勢(shì)賽道；愛奇藝發(fā)布2024—2025片單，解鎖了海量熱綜，各類別項(xiàng)目物料齊發(fā)；騰訊視頻推出“快樂充電”、“視聽盛宴”、“情緒補(bǔ)給”、“橫掃emo”、“愛與成長(zhǎng)”和“演技大賞”六大版塊。

衛(wèi)視綜藝賽道上，浙江衛(wèi)視打造「綜N+1代」模式；東方衛(wèi)視將呈現(xiàn)出“大制作”與“小而美”的特點(diǎn)；江蘇衛(wèi)視持續(xù)夯實(shí)“音綜+人文”領(lǐng)域，布局垂類新品。

整體而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。今年的綜藝片單多元并蓄，既有經(jīng)典IP迭代回歸，綜N代穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作；垂類綜藝聚焦小眾，深挖細(xì)分領(lǐng)域受眾喜好。

與此同時(shí)，音綜領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、衛(wèi)視平臺(tái)各展拳腳，用跨國(guó)直播、亞洲競(jìng)演、全民參與等模式頻出，提升視聽體驗(yàn)；生活類綜藝緊扣情緒脈搏，融合多元元素；更有劇綜聯(lián)動(dòng)拉長(zhǎng)IP價(jià)值鏈條；創(chuàng)新元素亦隨處可見，冒險(xiǎn)探索、時(shí)空穿越、新穎賽制等玩法融入節(jié)目。

綜N代續(xù)航、新IP啟航：

迭代、深耕與突圍

在 2025 年綜藝片單中，各大平臺(tái)亮相一系列精彩紛呈且獨(dú)具匠心的綜藝計(jì)劃，經(jīng)典 IP 保持在場(chǎng)與新 IP 不斷上場(chǎng)，為即將到來的 2025 年綜藝版圖注入多元的內(nèi)容生態(tài)。

芒果方面，《花少》《大偵探》《中餐廳》《浪姐》等經(jīng)典綜N代持續(xù)發(fā)力，另一方面，停播多年的老IP大批“復(fù)活”，這是2025年芒果綜藝創(chuàng)作打法上最大的轉(zhuǎn)變。

國(guó)民綜藝《天天向上》、垂類綜藝《朋友請(qǐng)聽好》《聲臨其境》都將在2025年回歸熒幕，此外部分老IP會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)后再重回市場(chǎng)，譬如《百變大咖秀》將升級(jí)為《決逗喜樂城》、奧運(yùn)年限定的《快樂2008》將升級(jí)為《快樂2025》。

愛奇藝方面，《種地吧3》《新說唱2025》《哈哈哈哈哈5》等人氣“綜N代”將陸續(xù)登場(chǎng)，《話說山海2》等系列文旅綜藝，以內(nèi)容為不同城市搭建展示平臺(tái)。

其中《新說唱2025》官宣車澈將擔(dān)任聯(lián)合總導(dǎo)演，讓說唱綜藝回到“那個(gè)夏天”；《種地吧3》十個(gè)勤天重回田園，續(xù)寫新農(nóng)人生活；《哈哈哈哈哈5》意圖帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)更多“神奇之地”。

優(yōu)酷方面，“酷系潮N代”系列綜藝進(jìn)階發(fā)展，在垂類綜藝賽道里實(shí)現(xiàn)由“量”到“精”的遷移。

《說唱夢(mèng)工廠2》賽制升級(jí)，摒棄節(jié)目組“一手包辦”，以民意主導(dǎo)內(nèi)容走向；《閃亮星電音2》擬邀四位全能歌者與四位電音才子攜手，規(guī)劃奔赴五座城市，開啟一系列限時(shí)72小時(shí)的電音之旅；《這！就是灌籃7》精準(zhǔn)聚焦20歲+的中國(guó)籃球新生代群體，旨在挖掘下一代球星；《這！就是街舞7》將聚焦全新舞者人群，展現(xiàn)全新舞者另一種面貌。

騰訊視頻方面，經(jīng)典IP《演員請(qǐng)就位》將推出第三季，演員陣容覆蓋了不同戲齡、戲路和話題度，老牌戀綜《心動(dòng)的信號(hào)8》《半熟戀人4》攜手素人戀綜《勢(shì)均力敵的我們2》，滿足不同受眾對(duì)于情感關(guān)系的觀瞻需求，同時(shí)，《奔赴！萬人現(xiàn)場(chǎng)2》《沸騰校園2》等老IP迭代升級(jí)，力求吸引更多觀眾入場(chǎng)。

早在今年4月，騰訊就推出喜劇綜藝排播帶「笑吧」，全年供應(yīng)喜劇內(nèi)容。為了“喜綜不斷檔”，2025年喜綜板塊呈現(xiàn)了多元化的喜劇形式，《喜人奇妙夜2》《脫口秀和Ta的朋友們2》再次回歸，尤為亮眼的是《斗笑社》第三季，策劃十場(chǎng)大戲，直擊德云演員喜劇、相聲功底。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧》《奔跑吧·特別季》《無限超越班》《王牌對(duì)王牌》將繼續(xù)推出續(xù)作；東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)2025》煥新登場(chǎng)，《我們的歌2025》計(jì)劃全程直播；江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》引入AI“0號(hào)女生”，借助前沿科技匹配男女嘉賓，《最強(qiáng)大腦》第十二季打開“全國(guó)賽+國(guó)際賽”全新賽制，《音樂緣計(jì)劃》第二季也籌備就緒。

縱覽此次的新片單，能看到頗具新意和文化底蘊(yùn)的新IP的身影。芒果的新綜中，《你好星期六》推出衍生綜藝《好六的假期》，好6團(tuán)首個(gè)戶外旅行團(tuán)綜，將前往海外進(jìn)行度假團(tuán)建旅行。由《再見愛人》團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目《登陸可愛島》，擬邀演藝圈十二位被“討厭”標(biāo)簽困擾的公眾人物，進(jìn)行十五天“可愛值”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，換取離島機(jī)會(huì)。

愛奇藝以女性和融入為切入點(diǎn)，如《當(dāng)家的姐姐》陪伴不同年齡階段的單身女性探尋關(guān)于自我、選擇、情感關(guān)系的心路歷程，及與蔡明、向太、李小冉、劉曉慶、斯琴高娃、張?zhí)m、張薔一起“追時(shí)間”旅行的《一路繁花》。

優(yōu)酷則繼續(xù)在青春先鋒賽道上持續(xù)發(fā)力，開拓賽車、騎行、魔術(shù)、達(dá)人等前沿內(nèi)容領(lǐng)域，推出《風(fēng)馳賽車手》《大魔術(shù)家》《蹬蹬蹬》《頭號(hào)紅人》一系列潮流 IP，賦予小眾愛好出圈能量。

恰逢故宮博物院成立100周年，騰訊視頻擬邀十余位兩岸實(shí)力派演員，通過節(jié)目《我在故宮演話劇》將國(guó)寶南遷、故宮故事以話劇形式重新呈現(xiàn)出來；《奇奇怪怪故事集》將莫言的同名作品延伸成了節(jié)目，邀請(qǐng)各行各業(yè)的奇人來講述真實(shí)的奇遇故事；《支線人生》以“重生”為主題，擬邀十位國(guó)民級(jí)藝人在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)小說才有的“魂穿”；《熱鬧的院子》實(shí)現(xiàn)「短逃離」，重返嘉賓故鄉(xiāng)，尋找充滿人生底色的成長(zhǎng)記憶。

浙江衛(wèi)視將與淘寶直播雙平臺(tái)合力打造《王牌新主播》，挖掘未來帶貨新星，還有《上場(chǎng)吧啦啦隊(duì)》《遙遠(yuǎn)的相似》《爺爺奶奶的同學(xué)錄》《我的朋友是老外》等一系列題材新穎的「月播短綜」。

東方衛(wèi)視推出高端訪談節(jié)目《巔峰對(duì)話》邀財(cái)經(jīng)大咖專業(yè)解讀經(jīng)濟(jì)前沿，《錨點(diǎn)》攜手戰(zhàn)略科學(xué)家展開深度對(duì)話，借融媒體形式，通俗展現(xiàn)科學(xué)熱點(diǎn)思考；江蘇衛(wèi)視新品IP《劇夢(mèng)重燃》融合音樂與影視元素搭建競(jìng)演舞臺(tái)，探索綜藝與影視、音樂跨界融合的新路徑。

潮音、旅途、百態(tài)秀

綜藝解鎖情緒多元方程式

在平臺(tái)片單里，綜藝節(jié)目時(shí)刻與當(dāng)下社會(huì)情緒緊密相連，折射時(shí)代心緒。

卷起情緒價(jià)值，逐漸成為綜藝連接大眾的內(nèi)容共振帶。2025年，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、衛(wèi)視平臺(tái)瞄準(zhǔn)音綜、生活類等垂類賽道，繼續(xù)為觀眾提供拓寬“情緒”維度的作品。

音樂作為一種極具情感表達(dá)力的藝術(shù)形式，在綜藝市場(chǎng)里占據(jù)重要地位。芒果延續(xù)直播形式且陣容強(qiáng)大的《歌手2025》，及將在明年打造出跨國(guó)界、跨時(shí)空、跨文明的《聲生不息2025》，通過頂級(jí)直播技術(shù)和互動(dòng)玩法，有望引發(fā)觀眾的共鳴，激發(fā)深層次的情感體驗(yàn)。

與此同時(shí)，騰訊視頻宣布將與湖南衛(wèi)視、芒果TV合作“全民音綜”節(jié)目《讓我來唱》，打破了傳統(tǒng)選秀的邊界，為新生代音樂人提供了更廣闊的展示舞臺(tái)。

騰訊視頻在音綜領(lǐng)域持續(xù)布局并加大投入比例?！妒澜缰晭p峰賽》放眼全球，邀請(qǐng)世界各地的歌手，共同呈現(xiàn)11場(chǎng)100%直播真唱競(jìng)演?！侗几埃∪f人現(xiàn)場(chǎng)》《就這樣live》實(shí)景演出類節(jié)目，將音樂帶出錄音棚，滿足觀眾對(duì)真實(shí)、原生態(tài)音樂體驗(yàn)的渴望。

愛奇藝更是推出全新的音樂競(jìng)演節(jié)目《亞洲新聲》，節(jié)目開展亞洲各區(qū)域的五大賽區(qū)，將吸納數(shù)百名來自亞洲各國(guó)的00后新銳唱將，開啟一次巡回亞洲的音樂競(jìng)演，打造亞洲格局的A-POP舞臺(tái)。

優(yōu)酷《說唱夢(mèng)工廠2》廣納國(guó)際歌者入局，打造“最街頭”、“最流行”、“最先鋒”的說唱音樂，助力中國(guó)說唱文化在世界范圍內(nèi)提升知名度與影響力。

浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》《有歌2024》《跨年演唱會(huì)》《閃光的夏天》《17號(hào)音樂倉(cāng)庫(kù)》組成音綜矩陣，繼續(xù)夯實(shí)浙江衛(wèi)視在音綜的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；東方衛(wèi)視王牌IP《我們的歌2025》擬全程直播，進(jìn)一步拉近與觀眾距離；江蘇衛(wèi)視《打歌2025》開辟直播打歌陣地，打通投票通道助力出圈；還有衍生綜藝《音緣合伙人》，對(duì)準(zhǔn)原創(chuàng)音樂人經(jīng)營(yíng)livehouse日常。

生活類綜藝同樣洞察用戶的多維度情緒需求。從《重啟A計(jì)劃》《支線人生》的人生重啟計(jì)劃，到主打感官享受的《地球超好吃》將美食與旅行融合，再到《五十公里桃花塢5》將迎來史上最大改版，進(jìn)一步探尋理想的社群生活構(gòu)建方式，及全新綜藝《熱鬧的院子》讓成年人“精神歸鄉(xiāng)”。騰訊視頻敏銳洞察當(dāng)代年輕的情感需求：自我探索、感官體驗(yàn)和情感歸屬。

除開生活類綜藝，大眾游戲和演技類的競(jìng)技比拼的新奇刺激感，同樣是回應(yīng)情感需求的重要板塊。養(yǎng)成系推理綜藝《開始推理吧3》原班人馬回歸，還有神秘嘉賓加入。演技競(jìng)技真人秀《演員請(qǐng)就位3》革新機(jī)制，將選擇權(quán)交予觀眾，演員也將直面挑戰(zhàn)與反饋。

芒果也在旅綜方向借助經(jīng)典IP再度發(fā)力?！镀拮拥睦寺眯小烽_啟國(guó)際季，超十對(duì)話題夫妻共同探尋不同夫妻、不同國(guó)家、不同膚色之間的多樣情感文化?！痘▋号c少年7》將開啟全新絲路旅程，且延續(xù)花學(xué)選角配置，擬邀國(guó)民級(jí)頂流姐妹花和待爆兄弟團(tuán)加入。此外，《中餐廳9》將打造全新的“海上跨國(guó)季”，進(jìn)一步拓寬節(jié)目國(guó)際影響力。

愛奇藝聯(lián)合抖音、藍(lán)天下傳媒聯(lián)合制作的文旅沉浸式體驗(yàn)真人秀《你們說了算》之里院來福戰(zhàn)，將探索在整個(gè)錄制和播出期讓用戶和內(nèi)容產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。

優(yōu)酷也同樣有自己的見解，如首檔全女性友誼觀察旅行真人秀《所有目的地》、奇遇冒險(xiǎn)秀《人生地不熟》，以及讓勇敢的人先享受世界的《追著太陽(yáng)跑》等。

浙江衛(wèi)視《周游記》《聽說很好吃》《向山海出發(fā)》《幸運(yùn)旅行家》以美食和旅行勾勒不同地域風(fēng)土人情；東方衛(wèi)視《愛上海》《下一站》聚焦城市美學(xué)，呈上 “包郵區(qū)” 生活指南；江蘇衛(wèi)視《色彩里的中國(guó)》《夏日戀愛回響》《出海吧！少年！》《全能冠軍》《生存！在海島的夏天》探尋文化根脈，戀愛、成長(zhǎng)、海島求生等綜藝，從青春戀曲到熱血挑戰(zhàn)，諸般節(jié)目各展所長(zhǎng)。

把大眾情緒作為創(chuàng)作底色。從內(nèi)容層面來看，各大平臺(tái)逐漸基于對(duì)用戶的洞察，找到了內(nèi)容創(chuàng)作和創(chuàng)新的方向，不僅驗(yàn)證了多元模式的創(chuàng)新，而且通過不同切面對(duì)于人群的覆蓋，為節(jié)目招商提供了更多可能性。

靶向 “小眾”，突圍 “招商”

綜藝市場(chǎng)重塑商業(yè)版圖

在綜藝市場(chǎng)日益多元的當(dāng)下，垂類綜藝以其精準(zhǔn)定位異軍突起，卻也面臨著“小眾狂歡”的困局，良性發(fā)展的內(nèi)核絕非是對(duì)“話題效應(yīng)”一味追捧。

誠(chéng)然，每檔出圈的節(jié)目，無一不在輿論層面掀起了狂潮。一方面，相較于影視作品，綜藝市場(chǎng)在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建方面，與大眾不斷更迭的收視需求、審美期待之間尚存差距，急需找到有效路徑予以彌合。2025年，優(yōu)酷錨定“劇綜影演聯(lián)動(dòng)”賽道，乘熱播影視劇東風(fēng)，巧妙延伸至綜藝、演藝秀場(chǎng)等領(lǐng)域。

原《無限超越班》團(tuán)隊(duì)操刀的《Action！極限通告》，攜“短片+演綜+文旅”模式，全景復(fù)刻電影誕生歷程；《超有戲搭檔》解鎖“短劇+”新篇，深挖演綜精品潛力；《OST 劇好聽的聲音》則以多元賽制角逐2025年華語 OST 最強(qiáng)音。

與此同時(shí)，優(yōu)酷推出爆劇IP衍生宇宙，廠牌《劇劇有回應(yīng)》全年無休?！洞夯ㄑ妗芬崖氏绕鹋?，《難哄》《櫻桃琥珀》《獻(xiàn)魚》等潛力爆款躍躍欲試，不僅有效延長(zhǎng)熱劇IP生命周期，更能為綜藝攬獲大量劇粉，重塑“售后綜藝”新模式。

愛奇藝也以《100萬個(gè)約定》推動(dòng)劇綜聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略落地，打破劇綜內(nèi)容之間長(zhǎng)期存在的壁壘。實(shí)現(xiàn)協(xié)同增效；并與知名導(dǎo)演嚴(yán)敏將再度牽手打造《大娛樂家》，全網(wǎng)招募未來演藝之星組成演出隊(duì)，打造全民實(shí)時(shí)互動(dòng)式演出經(jīng)營(yíng)對(duì)決。

另一方面，綜藝遇上招商難題，困境倒逼行業(yè)求變。譬如芒果系經(jīng)典IP都難幸免，《密逃》失總冠名商便是縮影。即便芒果在《歌手》《乘風(fēng)》等招商“利器”的加持下，現(xiàn)實(shí)依舊嚴(yán)峻。芒果超媒2024半年報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入達(dá)17.21億元，難掩從2022年至2024年連續(xù)三年廣告業(yè)務(wù)收入下滑的尷尬。

流量、招商焦慮仿若兩座大山，沉甸甸地壓在視頻平臺(tái)的肩頭。鑒于綜N代在招商與播放量上的優(yōu)勢(shì)，各大平臺(tái)困局中積極探尋生機(jī)，將目光投向過往爆款，如芒果TV重啟經(jīng)典老IP，盼借此重拾熱度、提振營(yíng)收。

然而，各大平臺(tái)并未坐以待斃，持續(xù)為市場(chǎng)輸送革新綜藝形態(tài)的多元可能。困局突圍不能僅靠經(jīng)典IP“單打獨(dú)斗”。細(xì)觀營(yíng)收結(jié)構(gòu)，自2023上半年起，芒果會(huì)員業(yè)務(wù)收入逆襲超廣告業(yè)務(wù)，已成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。并且芒果TV于今年7月創(chuàng)立會(huì)員綜藝廠牌“小FUN 綜”，借獨(dú)立會(huì)員綜藝創(chuàng)作，探索從ToB（以廣告業(yè)務(wù)為主要盈利來源）到ToC（以會(huì)員業(yè)務(wù)為主）綜藝的轉(zhuǎn)型路徑。

從騰訊視頻近兩年作為來看，向外分享策略、觀察，更于行業(yè)大會(huì)拋出會(huì)員與廣告協(xié)同新論，試圖打破僵局，重塑綜藝商業(yè)版圖。

行業(yè)常嘆會(huì)員與廣告難以平衡，騰訊在線視頻副總裁馬延琨卻在2025騰訊視頻V視界大會(huì)指出，“騰訊視頻平臺(tái)的億級(jí)別付費(fèi)用戶，恰恰是最值得商業(yè)客戶關(guān)注的用戶群體?！?/p>

換言之，視頻平臺(tái)付費(fèi)用戶極具商業(yè)價(jià)值。招商與會(huì)員雙管齊下，有望突破商業(yè)化瓶頸，真正扛起綜藝增長(zhǎng)的大旗，助力視頻平臺(tái)在市場(chǎng)中穩(wěn)健前行。

隨著2025年臨近，綜藝片單已悄然揭開面紗。既有深耕數(shù)年的綜N代再次登場(chǎng)，又不乏匠心獨(dú)運(yùn)的垂類綜藝，開辟出更為細(xì)分的賽道。

這背后，滿溢著平臺(tái)對(duì)觀眾多元訴求的深刻洞悉、對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的執(zhí)著追求，同時(shí)亦藏著綜藝市場(chǎng)迭代升級(jí)的無限可能。

主編：羅姣姣

文：姆明

排版：姆明